Labubu ilk oyuncak çılgınlığı değil ve kesinlikle sonuncusu da olmayacak

Pop Mart zengin oldu. Oyuncak meraklılarına ve influencer'lara hizmet veren Çinli şirket, bu hafta yaptığı açıklamada, bu yılın ilk altı ayında kârının, büyük beğeni toplayan peluş oyuncağı Labubu sayesinde, bir önceki yılın aynı dönemine göre en az %350 artmasını beklediğini söyledi. Pop Mart, zamanın ruhuna ayak uydurarak, şu veya bu nedenle, o anki bir oyuncağa veya cihaza sahip olmak zorunda olan milyonlarca alıcıyı kendine çeken küçük bir şirket listesine katıldı.

Ancak Labubu'yu veya herhangi bir oyuncağı olmazsa olmaz kılan şey, oyuncak üreticilerinin henüz çözemediği onlarca yıllık bir sorudur.

İşte yıllar içinde en popüler oyuncaklardan bazıları.

Cabbage Patch Kids, evlat edinme belgeleriyle birlikte gelen, yün saçlı, tombul yüzlü bebeklerle başladı. 1980'lerde bebekler o kadar popülerdi ki, ebeveynler onları alabilmek için mağazalarda uzun kuyruklarda bekledi. En parlak dönemlerinde dünya çapında 90 milyondan fazla Cabbage Patch Kids satıldı.

Xavier Roberts tarafından yaratılan ve başlangıçta Coleco tarafından satılan Cabbage Patch Kids, 2004 yılında yeniden piyasaya sürüldüğünde, Çilek Kız, Sevimli Ayıcıklar ve Ninja Kaplumbağalar gibi diğer popüler 1980'ler oyuncaklarının başarılı bir şekilde geri dönüşüne katılmak istiyordu.

Cleveland, Georgia'da BabyLand Genel Hastanesi adlı bir Cabbage Patch Kid müzesi hâlâ varlığını sürdürüyor. Bebekler, 2023 yılında Ulusal Oyuncak Onur Listesi'ne girdi.

Beanie Babies, 1990'ların ortalarında tüketicileri büyüledi. 5 dolarlık bu sevimli oyuncaklar, maksimum kucaklanabilirlik için az doldurulmuş, Ty Inc. etiketlerine sevimli isimler işlenmiş ve sınırlı sayıda üretilmişti.

E-ticaret çağının başlangıcında birçok kişi, değerlerinin artmaya devam edeceği umuduyla oyuncakları topladı, takas etti ve sattı. Bu, bazı insanlara para kazandırdı ve kurucusu Ty Warner'ı üç yıl içinde milyarder yaptı.

Warner, 2014 yılında ABD vergi makamlarından en az 25 milyon dolar sakladığı için hapse girmeyeceğini öğrendi ve bunun yerine iki yıl denetimli serbestlik cezası aldı. Amerikalıların ABD vergilerinden kaçınmak için İsviçre banka hesaplarını kullanmalarına ilişkin federal soruşturmada adı geçen en üst düzey isimlerden biri olan Warner, tek bir vergi kaçakçılığı suçlamasını kabul etmişti.

Gerçek hayatta sorumlulukları olmayan bir evcil hayvan mı arıyorsunuz? Öyleyse Bandai'nin Tamagotchi elektronik evcil hayvanı tam size göre. Tüketiciler, ilk olarak 1996'da Japonya'da piyasaya sürülen ve 1990'ların sonu ve 2000'lerde dünya çapında bir çılgınlığa dönüşen yumurta şeklindeki plastik oyuncağa bayıldılar.

Kullanıcılar, ekranda hayvanı besleme, terbiye etme ve onunla oynama simüle eden düğmelere basarak sanal evcil hayvanlarına bakmakla görevlendirildi. Bir Tamagotchi ihmal edilirse ölür.

Tamagotchi , 2013 yılında plastik el oyuncağı deneyimini taklit eden bir mobil uygulama olarak yeniden doğdu. Oyuncak, Mayıs ayında Dünya Video Oyunları Onur Listesi'ne girdi.

Sınıfları ve bölmeleri ele geçiren 7,5 cm'lik dönen oyuncaklar olan Fidget Spinner'lar , 2017'de çok popülerdi. Büyük bir şirket tarafından üretilmemiş olması, yılbaşı sezonuna özel olmaması veya televizyon reklamlarında tanıtılmaması nedeniyle o dönemde biraz sıra dışı kabul ediliyordu. Fidget Spinner'lar, büyük oyuncak zincirlerinden ziyade benzin istasyonlarında veya 7-Eleven'da daha kolay bulunabiliyordu.

Yıllardır piyasada olan ve çoğunlukla otizmli veya dikkat eksikliği olan çocukların konsantre olmalarına yardımcı olmak için kullanılan stres çarkları, sosyal medyada yer aldıktan sonra daha da popüler hale geldi.

Sıcak oyuncaklar genellikle tek bir şirket tarafından üretilirken, stres çarkları çoğunlukla Çin'de olmak üzere çok sayıda üretici tarafından üretiliyordu. Oyuncaklar konsantrasyon artırıcı olarak pazarlansa da çocuklar arasında o kadar popüler hale geldi ki, birçok okul dikkat dağıtıcı oldukları gerekçesiyle bunları yasaklamaya başladı.

Sanatçı ve illüstratör Kasing Lung'un Labubu'ları ilk olarak 2015 yılında İskandinav mitolojisinden esinlenerek hazırlanan üç resimli kitapta sivri kulaklı ve sivri dişli canavarlar olarak ortaya çıktı.

Lung, 2019'da oyuncak meraklılarına ve fenomenlere hitap eden bir şirket olan Pop Mart ile Labubu figürinleri satmak için bir anlaşma yaptı. Ancak Pop Mart, 2023'te anahtarlıklarda Labubu peluş oyuncaklar satmaya başlayana kadar, bu dişli canavarlar Rihanna, Kim Kardashian ve NBA yıldızı Dillon Brooks da dahil olmak üzere her yerde boy göstermeye başlamamıştı. Blackpink'ten K-pop şarkıcısı Lisa, 100 milyondan fazla takipçisi olan Instagram ve TikTok'ta Labubu'nun fotoğraflarını paylaşmaya başladı ve Labubu çılgınlığı burada da alevlendi.

Labubu, Pop Mart için büyük bir kazanç kapısı oldu. 2024 yılında geliri, kısmen elf canavarı sayesinde iki kattan fazla artarak 13,04 milyar yuana (1,81 milyar dolar) ulaştı. Şirketin yıllık raporuna göre, Pop Mart'ın peluş oyuncaklarından elde edilen gelir, 2024 yılında %1.200'ün üzerinde artarak toplam gelirinin yaklaşık %22'sine ulaştı.