Wie Daytime-Partys von der Wellness-Bewegung und dem Bedürfnis nach Gemeinschaft angetrieben werden

In ganz Kanada liegen Partys tagsüber im Trend, bei denen die Leute Alkohol und Clubbing die ganze Nacht über gegen Kaffee und Croissants eintauschen.

Eine solche Party ist Croissound in Montreal, die das Nachtleben neu interpretiert, indem sie lokale DJs in Cafés zusammenbringt. In diesem Jahr gab es bereits vier kanadische Events mit Tausenden von Besuchern. Die letzte Party fand kostenlos und mit Eintrittskarten in einem beliebten Food Court in Montreal statt.

Die Coffee Party , die sich selbst als „globale Bewegung, die die Art und Weise, wie Menschen Kontakte knüpfen, neu erfindet“ bezeichnet, hat seit Ende letzten Jahres mehrere Veranstaltungen in Toronto abgehalten.

Es scheint, als würden immer mehr solcher nüchternen Tagesveranstaltungen stattfinden. Es gab Partys in Vancouver und Edmonton und sogar in Ländern wie Kasachstan und Singapur .

Und im August findet während des Tennisturniers National Bank Open im Sobeys Stadium in Toronto eine Coffee Party statt, bei der es für 25 Dollar so viel Gebäck und Kaffee gibt, wie man möchte.

Ein Auswuchs der Wellness-Bewegung

Tagespartys stellen einen Wandel in der Art und Weise dar, wie Wellness und Gemeinschaft in einer Wirtschaft nach der Pandemie hervorgehoben werden, in der reale Erfahrungen geschätzt werden, sagen Experten.

Salima Jadavji, klinische Sozialarbeiterin, Psychotherapeutin und Podcasterin, sagte, sie sehe dieses wachsende Interesse als eine Folge der Wellness-Bewegung und als Teil des Wunsches nach persönlichen, kuratierten sozialen Erlebnissen.

„Nachhaltige Selbstfürsorge muss nicht langweilig klingen, es geht wirklich darum, was Ihnen Freude bereitet und gut für Sie ist“, sagte sie.

„Diese Zusammenkünfte spiegeln auch einen breiteren kulturellen Wandel wider: Menschen legen zunehmend Wert auf ihr geistiges Wohlbefinden und kümmern sich darum. … Die Menschen bewegen sich weg vom Eskapismus hin zur Intentionalität.“

Für manche bedeutet das eine Abkehr vom alkoholgetränkten Nachtleben und eine Hinwendung zu gesünderen, nüchternen Zusammenkünften am Tag.

„Das sind zwar die Trends, die wir beobachten, aber Sie können es auf jede beliebige Art und Weise für sich selbst gestalten“, sagte Jadavji.

Dies ist auch etwas, was Emily Lyons beobachtet hat.

Lyons, Gründerin und CEO von Femme Fatale Media, plant und veranstaltet seit 2009 Events. Sie begann mit lokalen Events in Toronto, hat ihr Angebot inzwischen jedoch auf ganz Nordamerika ausgeweitet.

„Als wir anfingen, drehte sich alles um Nachtclubs, Nachtleben, Galas und ähnliches am Abend“, sagte sie. „Aber im Laufe der Jahre hat sich das massiv verändert, sodass das heute nur noch einen sehr kleinen Teil dessen ausmacht, was wir machen.“

Lyons sagte, dass die jüngsten Wellness-Trends und der Trend zu alkoholfreien Getränken zur steigenden Beliebtheit von Tagespartys beigetragen hätten.

Ein Generationswechsel

In einem im vergangenen Oktober veröffentlichten Bericht , der auf einer Umfrage aus dem Jahr 2023 basiert, stellte Statistics Canada fest, dass junge Menschen zwischen 18 und 22 Jahren häufiger auf Alkohol verzichten als ältere Altersgruppen und dass ein geringerer Anteil junger Menschen in der vergangenen Woche sieben oder mehr alkoholische Getränke getrunken hat als ältere Kanadier.

Außerdem ist das öffentliche Bewusstsein für den Zusammenhang zwischen Alkoholkonsum und gesundheitlichen Problemen , einschließlich Krebs, gestiegen.

Markus Giesler, Professor für Marketing an der Schulich School of Business der York University in Toronto, sagte, dass jüngere Generationen weniger Wert auf den Alkoholkonsum zu legen scheinen und sich mehr für Zusammenkünfte interessieren, die Wohlbefinden und Ausgeglichenheit fördern.

Giesler führt dies auf einen Rückgang echter, organischer sozialer Begegnungen während der COVID-19-Pandemie und auf den Wunsch nach Unterhaltung zurück, die heutzutage erschwinglich ist.

Er sagte, dass die Angehörigen der Generation Z – typischerweise zwischen 1997 und 2012 geboren – ihr Geld eher für bedeutungsvolle soziale Erlebnisse ausgeben. Der Aufstieg der Gig Economy bedeute, dass jüngere Verbraucher flexibler in ihrer Zeiteinteilung seien – sie könnten beispielsweise nachts für Uber fahren und tagsüber soziale Kontakte pflegen, sagte er.

Giesler sagte, er habe festgestellt, dass die Abende nicht mehr so stark auf gemeinschaftliche Zusammenkünfte ausgerichtet seien wie früher. „Gemeinschaft wird heute anders wertgeschätzt als früher“, sagte er. „Sonnenlicht ist das neue Blitzlicht.“

Auch für Unternehmen ein Wandel

Diese Veränderungen des Lebensstils wirken sich auch auf Unternehmen aus.

„Diese Veranstaltungsorte müssen auch ganz anders darüber nachdenken, worum es bei Partys heutzutage geht“, sagte Giesler.

Er sagte, er habe festgestellt, dass die jüngeren Generationen stärker auf andere Rücksicht genommen hätten, die ihren Alkoholkonsum einschränken wollten.

„Heute sind andere Dinge wichtig. Gute Gespräche sind wichtiger als das Clubbing-Erlebnis“, sagte Giesler.

„Das Verständnis dieser Konsumveränderungen ist der Schlüssel für die Veranstaltungsorte und die Organisatoren dieser Partys“, sagte er. „Sie werden von diesem Trend geprägt und prägen ihn, würde ich sagen.“

Von diesem Trend profitieren laut Giesler Räume für Kunsthandwerksgruppen, Brettspiele und gemeinschaftliche Aktivitäten.

Lyons von Femme Fatale Media sagte, sie habe auch festgestellt, dass sich für ihr Geschäft einiges drastisch geändert habe und sie nicht mehr so viel Zeit damit verbringe, mitten in der Nacht Veranstaltungen abzubauen.

„Für uns in der Eventbranche war das ein kompletter Neustart“, sagte sie. „Jemand sagte kürzlich, dass Marken mit Klarheit und nicht mit Chaos assoziiert werden wollen. Das fand ich toll, weil ich finde, dass die Tagesveranstaltungen viel besser mit den Lebenswünschen der Menschen übereinstimmen.“

Lyons berichtete, sie habe eine Umgestaltung von Nachtclubs zu Tageslokalen beobachtet. Ein Beispiel ist das Toronto Event Centre – ehemals Muzik –, in dem heute alles von Firmenveranstaltungen und Hochzeiten bis hin zu Produkteinführungen und Cocktailempfängen stattfindet. Lyons, die seit über 15 Jahren mit dem Lokal zusammenarbeitet, sagte, es habe sich an die veränderten Zeiten angepasst und biete auch Wellness-Kaffee-Events tagsüber an, da die Late-Night-Szene nicht mehr so viele Besucher anzog wie früher.

Auch eines ihrer anderen Unternehmen, Lyons Elite, ein Partnervermittlungsdienst, ändert seine Arbeitsweise, um diesem Wandel Rechnung zu tragen.

„Jahrelang haben wir abends Single-Events veranstaltet – Dachterrassen-Partys, Cocktailpartys – aber dann bemerkten wir einen wachsenden Wunsch nach Kontakten ohne Kater und begannen, Formate für tagsüber zu testen: Brunchs, Treffen beim Kaffeetrinken, zwanglosere Networking-Events am Morgen“, sagte sie.

Lyons sagte, sie glaube, dass mehr Unternehmen um das herum aufgebaut werden, was sie ein neues Ökosystem nennt.

„Ich finde es einfach toll, dass wir neu definieren, was eine Party überhaupt bedeutet“, sagte sie. „Um 10 Uhr morgens gibt es tiefgründige Gespräche, und ich persönlich liebe es, weil es so gut zu meinem aktuellen Lebensabschnitt und meinen Schwerpunkten passt.“