Wie Pop Mart in einer fragmentierten Aufmerksamkeitsökonomie junge Kunden gewann
HBR-Mitarbeiter/Unsplash
Im Internetzeitalter sind Inhalte nicht nur im Überfluss vorhanden, sondern auch zunehmend fragmentiert. Auch die Aufmerksamkeit der Kunden wird durch die täglich konsumierten Kurzvideos und anderen Medien fragmentiert. Dadurch wird die traditionelle Logik der Produktinnovation und des Marketings mit anspruchsvoller, kostenintensiver Entwicklung weniger effizient.
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