Frühe Verkäufe, es ist umstritten: der komplette Kalender

Obwohl es genaue Vorschriften zu den Startterminen der Schlussverkäufe gibt und Rabatte auf Kleidung zweimal im Jahr möglich sind, berichten Einzelhandelsverbände, dass viele Online-Shops, aber auch einige stationäre Geschäfte, früher beginnen und damit gegen die geltenden regionalen Regeln verstoßen.

Eine Praxis, die die Geschäfte in den Innenstädten, die aufgrund der Konkurrenz durch Online-Shops zunehmend in Schwierigkeiten geraten, zusätzlich erschweren würde. Die großen Modemarken warnen derweil vor möglichen Betrügereien.

2025 Verkäufe frühzeitig, wenn sie wirklich beginnen

Die Frage des Frühverkaufs ist regional unterschiedlich . Der offizielle Starttermin der Sommerrabatte auf Kleidung, der 5. Juli , unterliegt je nach den verschiedenen lokalen Vorschriften, die den Beginn der Werbeaktionen bestimmen, mehreren Ausnahmen. Ausgenommen sind folgende Regionen:

• Sizilien, 1. Juli;
• Toskana, 6. Juli;
• Autonome Provinz Trient, kein Datum festgelegt;
• Autonome Provinz Bozen, 16. Juli.

Auch die Dauer des Schlussverkaufszeitraums kann variieren. In den meisten Regionen gelten die Rabatte 45 Tage, in Ligurien 60 Tage. Im Piemont gelten flexiblere Regelungen, die den Schlussverkaufszeitraum jedoch auf 8 Wochen begrenzen. Es gibt jedoch einige Fälle, in denen Geschäfte, insbesondere Online-Shops, Strategien entwickeln, um frühzeitig zu starten .

Oftmals werden Frühverkäufe auch anders bezeichnet, etwa als „ Sonderaktion “ oder als Rabatte für sogenannte „Top-Kunden“, die sich für eine Treuekarte angemeldet haben.

Proteste von Branchenverbänden

Dieses Phänomen bringt jedoch die traditionsreichen Geschäfte in Schwierigkeiten, die zwar die Ausstellungstermine einhalten, sich aber seit Jahren in Schwierigkeiten befinden. In Italien schließen täglich durchschnittlich 18 physische Bekleidungsgeschäfte, die der Konkurrenz durch Online-Shops und neuerdings auch durch den chinesischen E-Commerce nicht standhalten können.

Valter Gianmaria , Präsident von Confesercenti Roma, fordert stattdessen die Rückkehr der Lebensmittelinspektoren, die die physischen Geschäfte vor den Verkaufsterminen kontrollieren, erinnert aber auch an den Wettbewerbsvorteil von Online-Plattformen:

Zusätzlich zu diesen illegalen Rabatten wird unsere Branche von zehn globalen Internetplattformen angegriffen, darunter Amazon, die es sich leisten können, ständig Werbeaktionen durchzuführen, weil sie einen Steuersatz von 15 % haben, während wir zwischen Steuern und Abgaben bei 60 % liegen.

Betrugswarnungen

Eine weitere Warnung vor Schlussverkäufen kommt von den großen Mode- und Luxushäusern . Marken wie Louis Vuitton, Hermes, Chanel und Gucci weisen in ihren Geschäften und auf ihren Websites darauf hin, dass es nicht zur Firmenpolitik gehöre, Rabatte jeglicher Art zu gewähren, auch nicht während der Schlussverkaufssaison.

Luxusmarken weisen darauf hin, dass der Kauf eines Designerprodukts im Ausverkauf höchstwahrscheinlich eine Fälschung bedeutet. „Die Vorstellung, eine unserer Taschen online im Ausverkauf zu kaufen, in der Hoffnung, die berühmte Qualität der Marke zu einem reduzierten Preis zu erhalten, ist ebenso verlockend wie unrealistisch“, heißt es auf der Website von Louis Vuitton.

Sommerschlussverkauf 2025, wann beginnt er?

Sommerschlussverkauf 2025

Regionen	Verkaufsstartdatum
Abruzzen	5. Juli
Basilikata	5. Juli
Kalabrien	vom 5. Juli bis 4. September
Kampanien	5. Juli
Emilia-Romagna	5. Juli
Friaul-Julisch Venetien	vom 5. Juli bis 3. September
Latium	5. Juli
Ligurien	vom 5. Juli bis 18. August
Lombardei	5. Juli
Marken	vom 5. Juli bis 1. September
Molise	5. Juli
Piemont	5. Juli
Apulien	vom 5. Juli bis 15. September
Sardinien	5. Juli
Sizilien	vom 5. Juli bis 15. September
Toskana	5. Juli
Umbrien	5. Juli
Aostatal	5. Juli
Venetien	vom 5. Juli bis 31. August
Autonome Provinz Bozen	vom 16. Juli bis 13. August in den Bezirken Bozen, Meran, Eisacktal, Pustertal, Vinschgau vom 22. August bis 19. September in den Gemeinden Stilfs, Reschen, Kurzras und St. Valentin in der Haide, Enneberg, St. Martin in Badia, La Valle, Badia, Corvara, Ritten, Tiers, Kastelruth, St. Ulrich, St. Christina, Wolkenstein
Autonome Provinz Trient	60 Tage lang können Händler die Zeiträume für Verkäufe frei bestimmen