Sydney Sweeney gibt einer als Nazi geltenden Kampagne ein Gesicht

Eine Werbung der Bekleidungsmarke American Eagle sorgt in den USA wegen rassistischer und sexistischer Untertöne für Kontroversen. Darin zu sehen ist die Hollywood-Schauspielerin Sydney Sweeney, bekannt aus Serien wie „Euphoria“ und „Der weiße Lotus“.

In einem der Kampagnenvideos trägt die 27-jährige Künstlerin eine Jeans und sagt, während sie ihre Kurven in einer sichtlich verführerischen Pose zur Schau stellt: „Ich bin nicht hier, um Ihnen zu sagen, dass Sie sich Jeans von American Eagle kaufen sollen … Und ich werde Ihnen ganz sicher nicht sagen, dass das die bequemsten Jeans sind, die ich je getragen habe, oder dass Ihr Hintern darin toll aussieht.“ Dann erscheint der Slogan „Sydney Sweeney hat tolle Jeans“. Und die junge Frau fährt fort: „Sie sehen, was ich gemacht habe, oder?“, und weist dabei auf die Doppeldeutigkeit von „Jeans“ und „Genen“ hin. Auf dem Instagram-Account der Marke nähert sich Sweeney in einem anderen Video einem Poster mit der Aufschrift „tolle Gene“ und ersetzt das Wort „Gene“ durch „Jeans“. In einem anderen Spot sagt die junge Schauspielerin außerdem: „Gene werden von den Eltern an die Kinder weitergegeben und bestimmen oft Eigenschaften wie Haarfarbe, Persönlichkeit und sogar Augenfarbe … Meine Jeans sind blau.“ „Sydney Sweeney hat tolle Jeans“, sagt die Stimme aus dem Off.

Sexistisch und Nazi? Laut The Guardian dauerte es nicht lange, bis mehrere Leute die Anzeige mit Nazi-Propaganda in Verbindung brachten. Sie argumentierten, das Wortspiel mit „fantastischen Genen“ habe rassistische Konnotationen und verbinde es mit den Idealen der weißen Vorherrschaft. Die Tatsache, dass die Künstlerin blaue Augen und blonde Haare hat, untermauerte die Anschuldigungen zusätzlich. „Aber eine weiße, blonde, blauäugige Frau zu casten und die Kampagne auf ihre perfekten Gene zu konzentrieren, wirkt seltsam, besonders angesichts des aktuellen Zustands Amerikas“, lautete ein Kommentar von X (ehemals Twitter). „Ich hasse die Jeans-Werbung von Sydney Sweeney. Es ist, als würden wir mit dem Zustand dieses Landes Eugenik fördern. Ich will eure Gene NICHT. Scheiß auf American Eagle“, schrieb ein anderer Nutzer.

Auch die bekannte Rapperin Doja Cat kritisierte die Videos von American Eagle. In einem TikTok-Post imitiert die US-Künstlerin einen von Sweeneys Wahlkampfsprüchen – in einem etwas übertriebenen und zweifellos spöttischen Ton. Auch Sängerin Lizzo äußerte sich öffentlich und teilte ein Foto von sich in Jeans. Die Bildunterschrift lautet: „Meine Jeans sind schwarz.“

Bekennende Republikanerin Die Kritik wurde noch heftiger, als herauskam, dass die Schauspielerin seit 2024 bei der Republikanischen Partei registriert ist, als sie ein Haus in Florida kaufte, das als einer der konservativsten Bundesstaaten des Landes gilt. Und Donald Trump hat seine Freude darüber bereits zum Ausdruck gebracht. „Sie ist eine registrierte Republikanerin? Jetzt liebe ich ihre Anzeige!“, sagte der US-Präsident Reportern am 3. August beim Einsteigen in die Air Force One in Allentown, Pennsylvania. „Sie wären überrascht, wie viele Leute Republikaner sind. Ich wusste nicht, dass sie es ist, aber ich bin froh, dass sie es mir gesagt haben. Wenn Sydney Sweeney eine registrierte Republikanerin ist, finde ich ihre Anzeige fantastisch!“, fügte er hinzu. „Sydney Sweeney, eine registrierte Republikanerin, hat die ‚populärste‘ Anzeige, die es gibt. Sie ist für American Eagle, und die Jeans gehen weg wie warme Semmeln. Mach weiter, Sydney“, schrieb er später in einem Beitrag auf seiner Plattform Truth Social.

„Andererseits hat Jaguar eine dumme und wirklich ‚woke‘-Werbung gemacht, die ein totales Desaster ist! Der CEO ist gerade in Ungnade zurückgetreten, und das Unternehmen befindet sich in einem heillosen Chaos. Wer will nach dieser beschämenden Werbung noch einen Jaguar kaufen?“, fuhr Donald Trump fort, der die Gelegenheit nutzte, um Taylor Swift anzugreifen, die bei der letzten Wahl die Demokratin Kamala Harris unterstützt hatte. „Oder sehen Sie sich nur die ‚woke‘-Sängerin Taylor Swift an. Seitdem ich die Welt auf sie aufmerksam gemacht habe, indem ich auf Truth [Social] sagte, dass ich sie nicht ausstehen kann (ICH HASSE!). Sie wurde beim Super Bowl ausgebuht und ist nicht mehr beliebt. Das Blatt hat sich ernsthaft gewendet – ‚woke‘ zu sein ist etwas für Verlierer, Republikaner zu sein ist das, was man sein möchte“, schloss der US-Staatschef.

Steven Cheung, Donald Trumps langjähriger Berater und Kommunikationsdirektor des Weißen Hauses, schrieb auf X: „Die Cancel Culture ist außer Kontrolle geraten. Dieses verzerrte, idiotische und begriffsstutzige liberale Denken ist ein wichtiger Grund, warum die Amerikaner 2024 so gewählt haben, wie sie es getan haben. Sie haben die Nase voll von diesem Schwachsinn.“

Zur Erinnerung: Vor zwei Jahren war Sydney Sweeney bereits heftig kritisiert worden, nachdem sie Fotos vom 60. Geburtstag ihrer Mutter geteilt hatte. Auf den Bildern waren einige Gäste in Kleidung zu sehen, die auf Trumps Slogan „Make America Great Again“ anspielte.

American Eagle hat sich bereits zu Wort gemeldet und die Kampagne verteidigt: „‚Sydney Sweeney Has Great Jeans‘ drehte und drehte sich schon immer um Jeans. Ihre Jeans. Ihre Geschichte“, hieß es letzte Woche in einer Erklärung. Diese Kontroverse wird noch verschärft durch eine weitere von Dunkin‘ Donuts, die für ein erfrischendes Getränk wirbt. In dem Video sagt Schauspieler Gavin Casalegno den Zuschauern: „Diese Bräune? Sie ist genetisch bedingt.“ „Ich habe gerade die Ergebnisse meiner Farbanalyse bekommen. Und wisst ihr was? Der Sommer ist golden, im wahrsten Sinne des Wortes!“, sagt der Protagonist der Kampagne und macht damit ein Wortspiel mit dem Namen des Golden Hour-Getränks, für das er wirbt. „Ich kann nichts dafür. Jedes Mal, wenn ich ein Dunkin‘ Golden Hour trinke, ist es, als würde die Sonne mich finden. Werde ich also zum König des Sommers, wenn ich diese Erfrischungen trinke? Schuldig“, fährt er fort.

Viele Nutzer riefen zum Boykott dieser Unternehmen auf. „Warum unterstützen wir nicht lokale Unternehmen, unsere Gemeinschaft, statt eugenische/völkermörderische Unternehmen wie Starbucks oder Dunkin‘? Wir werden echte Veränderungen erleben, wenn wir alle anfangen, uns gegenseitig zu unterstützen, statt Milliardäre“, schrieb ein TikTok-Nutzer. Noch immer schweigsam, trat Sydney Sweeney am 3. August erstmals öffentlich auf, bei der Vorführung ihres neuesten Films „Americana“, der eine Diskussion über die zeitgenössische amerikanische Seele anstößt.