Descifrado. Influencers, ferias comerciales... cómo los departamentos rurales intentan atraer turistas.

«Ariège es una tierra de tradiciones, autenticidad y, sobre todo, de naturaleza virgen», recitó uno de los tres bigotudos en su cuenta de Instagram «les moustachus en vadrouille» (los bigotudos en movimiento) a principios de junio, con 143.000 seguidores. Hay que ver la descripción del vídeo para ver la mención de «colaboración comercial». Para departamentos rurales como Ariège, recurrir a influencers es una forma más de promocionar el turismo en su región. Muchos de ellos ya lo están haciendo. En los últimos meses, los bigotudos han visitado Aude, Orne y Gard.

"Les damos la bienvenida a la región, definimos el programa con ellos y les permitimos descubrirla a través de la inmersión. A cambio, nos cuentan historias , nos proporcionan fotos e imágenes y las comparten con su comunidad", explica Alice Dehureaux, directora de Creuse Tourisme.

Esta colaboración forma parte de una estrategia de comunicación más amplia. «Hay ferias comerciales, campañas de carteles y mucho trabajo en redes sociales con influencers. Nuestra estrategia también se basó en Tèrra Aventura , que consiste en geocaching [una búsqueda del tesoro moderna con GPS, nota del editor]: creamos eventos, dimos a conocer la comunidad gamer y eso nos atrajo clientes», enumera Alice Dehureaux. El presupuesto anual de Creuse Tourisme para operaciones de comunicación y marketing asciende a 180.000 €.

"No tenemos los recursos para trabajar en zonas altamente turísticas. Pero intentamos ser inteligentes, aunque no contamos con grandes presupuestos", explica Salima Benichou, directora de Mayenne Tourisme. La agencia también colabora con influencers y está presente en ferias comerciales.

Pero la mayor parte de la comunicación se realiza mediante una campaña de carteles, que comienza en marzo y se extiende hasta finales de agosto en varias ciudades importantes, además de en redes sociales. Con el lema "¿Y si esto fuera auténtico lujo?", el departamento quería este año promover "la idea del espacio, de tomarse el tiempo y pasar tiempo con los seres queridos en un entorno natural y con total sencillez", explica Emilie Blanchet, jefa del departamento de comunicación de Mayenne Tourisme. El coste de esta campaña asciende a 110.000 euros... Pero este año, el departamento ha decidido dotarse de los medios necesarios para lograr sus ambiciones y planea una segunda campaña para finales de año. Objetivo: "Mostrar todo lo que la región ofrece para las vacaciones de fin de año".

Porque, más allá del turismo, existe un gran reto para estas zonas rurales: atraer nuevos residentes. «El gasto medio por turista al día ronda los 45 euros, lo que no es despreciable. Es un problema económico, pero también un factor de atractivo y un reto para el asentamiento de nuevas poblaciones», confirma Alice Dehureaux.

El turismo es un pilar de atractivo. Cualquiera puede ser turista: un futuro estudiante, un futuro emprendedor, un futuro médico. El turismo es la mejor manera de descubrir una región, y cuando la descubres en buenas condiciones, piensas: ¿por qué no vivir allí? Es la conexión más positiva que puedes tener con una región», añade Salima Benichou.