El mercado mundial del lujo probablemente sufrirá en 2025

Se espera que el mercado mundial de artículos de lujo se desacelere en 2025, obstaculizado por las condiciones geopolíticas y la incertidumbre económica, con el riesgo de experimentar su peor turbulencia en 15 años, pero las perspectivas a largo plazo siguen siendo positivas, según un estudio de la consultora Bain and Company.

Las ventas de lujo, "sensibles a la incertidumbre, están bajo una presión cada vez mayor, y la confianza de los consumidores de lujo se ve socavada por las perturbaciones económicas, las tensiones geopolíticas y comerciales, las fluctuaciones monetarias y la volatilidad de los mercados financieros", advierte el estudio publicado el jueves.

Para los autores de este estudio, realizado en colaboración con la Fundación Altagamma, que reúne a las principales marcas del lujo italiano, estos obstáculos podrían ser los más fuertes que la industria ha enfrentado en 15 años. China y Estados Unidos, los mercados más importantes del sector, están experimentando una caída de la demanda, causada en Estados Unidos por las fluctuaciones relacionadas con los aranceles aduaneros y en China por la actitud expectante de la clase media, según el estudio.

Tras alcanzar los 1.387 billones de francos en 2024, el crecimiento de este mercado podría ralentizarse este año, en particular las ventas de artículos personales de lujo (moda, artículos de cuero, joyería y relojes), que representan alrededor de una cuarta parte del total, y podrían disminuir entre un 2 % y un 5 %, según el escenario más probable. «Teníamos unas perspectivas relativamente positivas para el último trimestre de 2024, y lamentablemente, a principios de 2025 fuimos a la baja», explica Joëlle de Montgolfier, hablando de la «normalización del mercado».

El estudio considera otros dos escenarios, considerados menos probables: uno optimista, con una evolución de las ventas de entre un -2 % y un +2 %, y otro pesimista, con una caída de la demanda y, como resultado, una disminución de las ventas de entre un 5 % y un 9 %. «Nos encontramos en una fase de grandes dudas sobre el valor añadido del lujo, su atractivo y su capacidad para convencer a los clientes de que tiene el precio justo para lo que ofrece. Y la propia industria del lujo (los grupos del sector, nota del editor) tiene algunas dudas ante este juego de sillas musicales de direcciones creativas», analiza Joëlle de Montgolfier.

A largo plazo, el estudio de Bain and Company/Altgamma estima que "los fundamentos y las perspectivas siguen siendo buenos", argumentando que en los próximos cinco años, más de 300 millones de nuevos consumidores, la mitad de ellos pertenecientes a la Generación Z (nacidos entre fines de los años 1990 y principios de 2010) y Alfa (nacidos después de 2010), ingresarán al mercado.