Shein, Temu, Kiabi, H&M, Zara… Qué contiene el proyecto de ley anti-moda rápida que se debate en el Senado

Moda rápida pero legislación lenta. Si bien los diputados votaron hace poco más de un año un primer proyecto de ley (PPL) contra el impacto ambiental de los textiles ―liderado por la diputada (Horizontes) Anne-Cécile Violland―, el texto recién llegó al Senado, donde se debatirá a partir del lunes 2 de junio.

Pero entretanto todo se ha desentrañado y arreglado. La senadora de los Republicanos y ponente del texto, Sylvie Valente Le Hir, propondrá una ley muy diferente, dirigida principalmente a los mercados chinos.

Entre bastidores, Bercy apoya la versión presentada en el Senado con varias enmiendas gubernamentales, "menos atractiva que la de la Asamblea Nacional, pero jurídicamente más sólida", nos explica un experto en la materia.

Tras la votación prevista para el 10 de junio, las dos PPL serán enviadas a la Comisión Europea para su aprobación. "Dependiendo de los comentarios que recibamos, un comité conjunto se reunirá, probablemente en otoño, para hacer un balance", continuó.

En resumen: los parlamentarios se enfrentarán en una especie de pulseada para salvar lo que se pueda salvar del texto del Senado y de la Asamblea. Sanciones para los consumidores , etiquetado ambiental, prohibición de publicidad en redes sociales... Hacemos un balance de lo que podría surgir entre las diferentes propuestas.

Mientras que la PPL votada en la Asamblea en marzo de 2024 ataca a toda la industria textil (y en particular a aquellas que fabrican masivamente en Asia como Decathlon, Kiabi, H&M, Zara, etc.), la versión del Senado se centra en los mercados chinos, como Shein y Temu .

«Tomamos esta decisión porque no hay ninguna duda de que esto afectará a nuestras actividades en Francia y Europa», subraya Sylvie Valente Le Hir. Algunos consideran que H&M y Zara son moda rápida, pero siguen siendo europeas, impulsan nuestros centros urbanos, emplean a franceses en sus tiendas y son fuerzas impulsoras de nuestras economías locales. »

Tampoco se trata de penalizar mercados como Zalando o Cdiscount, que revenden otras grandes marcas francesas y europeas, precisa. "La idea es centrarse en los modelos de moda ultrarrápida, que son perjudiciales para el medio ambiente, y llegar a los actores más peligrosos para el tejido económico y social del país", explican la ministra de Transición Ecológica, Agnès Pannier-Runacher, y el Ministerio de Finanzas.

¿Es legalmente posible atacar sólo a empresas chinas? "No lo vamos a escribir así", resume un alto funcionario. En la práctica, la PPL se basará en criterios fijados por decreto, como la amplitud de la gama de ropa ofrecida a los clientes o el bajo incentivo a las reparaciones. Estos dos elementos permitirán que una marca avance ―o no― hacia la moda ultrarrápida.

"Cuando tienes 600.000 referencias fijas en Shein y 9.000 en la web de Zara, no estás en la misma dimensión", prosigue Sylvie Valente Le Hir. Además, cuando vendes una camiseta por 4 euros y tardas 10 en repararla , no estás incentivando al consumidor a hacerla durar en el tiempo. »

¿Sabías que “come cinco frutas y verduras al día” ? Es posible que recibas un mensaje similar, cuyo texto aún no está finalizado, por cada compra considerada como moda rápida a partir de 2026, la fecha en la que la ley podría entrar en vigor si el comité conjunto llega a un acuerdo en otoño.

El etiquetado ambiental (una calificación que aparece junto al precio, una especie de Nutri-Score textil) seguiría siendo opcional.

Esta propuesta ha ganado consenso entre los parlamentarios. Los que obtienen malos resultados tendrán que pagar una especie de contribución ecológica debido a su desastrosa huella de carbono. Esto se aplicaría tanto a la moda rápida como a la ultrarrápida, con un cierto grado de progresión, y se establecería por decreto. Se utilizará para financiar parcialmente el sector de recogida y reciclaje de ropa.

¿Qué impacto tendrá esto en los consumidores que se han acostumbrado a comprar a precios bajos, especialmente en las plataformas asiáticas? "Creo que debemos advertirles", dijo el senador. Deben entender que con Shein y Temu no hay estándares, no se pagan impuestos en Francia y el impacto ambiental es catastrófico. »

Cuando la ley entre en vigor, es muy probable (ya que ambas versiones del texto coinciden) que a los influencers se les prohíba hacer publicidad de moda ultrarrápida. Ya no se trata de mostrar tus últimas compras en Shein sin infringir la ley.

"Es una especie de extensión de la ley sobre influencers ", explicó Bercy. Ahora tienen prohibido promocionar productos vinculados a inversiones financieras o a la salud . La misma lógica se aplicará con la moda rápida. »

El Gobierno también ha presentado una enmienda destinada a restablecer la prohibición total de la publicidad de la moda ultrarrápida. La idea es tener un debate informado en el Senado sobre estos dos temas. Si nos centramos específicamente en los influencers, existe el riesgo de que se vulnere la igualdad ante la ley, afirma la oficina de Agnès Pannier-Runacher.