Las ventas comienzan el 5 de julio en toda Italia, pero las ofertas ya son una locura.

Ventas promocionales, preventas, descuentos web y ofertas en redes sociales: así anuncia el mercado el inicio de las rebajas de verano, saltándose la fecha oficial establecida por la normativa. Un auténtico asalto al comercio, que anticipa aproximadamente 700 millones de euros en compras antes de la fecha oficial de inicio de las rebajas de fin de temporada.

Esto es lo que Fismo Confesercenti estima basándose en una encuesta realizada por Ipsos sobre el fenómeno de las preventas. Este fenómeno está muy extendido: una semana después del inicio de las rebajas —que comenzaron el 5 de julio en toda Italia— , más de 6,5 millones de consumidores ya han aprovechado las ofertas, gastando una media de unos 100 euros por persona.

Además, el enfoque promocional es muy amplio: más de la mitad de los italianos (52%) ya ha recibido ofertas, aunque solo una parte (el 18% del total) ha comprado realmente. El 34% ha recibido ofertas pero ha decidido no comprar, mientras que el 45% afirma no haber recibido ninguna propuesta y el 3% no lo recuerda.

Las ofertas anticipadas se dirigen principalmente a los grupos de edad más jóvenes: el 22 % de los jóvenes de entre 18 y 34 años aprovechó las preventas, en comparación con el 17 % del grupo de entre 35 y 65 años. Las mujeres (20 %) son ligeramente más propensas a comprar que los hombres (17 %). Desde un punto de vista territorial, la tendencia de compra en preventa es bastante homogénea: el 19 % en el Norte y el Sur, y el 17 % en el Centro.

«En los últimos años, las estrategias comerciales para anticiparse a la competencia se han multiplicado», comenta Benny Campobasso, presidente de Fismo Confesercenti. «Hoy en día, el marco regulatorio choca con una realidad que a menudo escapa a los controles: un mercado paralelo de descuentos y ofertas, que se mueve con semanas de antelación, tanto online como offline.