Ventas anticipadas, hay controversia: el calendario completo

Aunque existen regulaciones precisas sobre las fechas de inicio de las rebajas , con descuentos en ropa posibles dos veces al año, las asociaciones de minoristas denuncian que muchas tiendas en línea, pero también algunas físicas, comienzan antes , violando las reglas regionales establecidas.

Una práctica que complicaría aún más la situación de las tiendas históricas en los centros urbanos, cada vez más en apuros debido a la competencia de las tiendas en línea . Mientras tanto, las grandes marcas de moda advierten sobre posibles estafas.

Ventas de 2025: cuando realmente comienzan

El tema de las rebajas anticipadas varía según la región . La fecha oficial de inicio de los descuentos de verano en ropa, el 5 de julio , tiene varias excepciones según las normativas locales que determinan cuándo pueden empezar a aplicarse las promociones. Las excepciones son:

• Sicilia, 1 de julio;
• Toscana, 6 de julio;
• Provincia Autónoma de Trento, sin fecha fijada;
• Provincia Autónoma de Bolzano, 16 de julio.

La duración del periodo de rebajas también puede variar. En la mayoría de las regiones, los descuentos duran 45 días, mientras que en Liguria, 60. Piamonte tiene una normativa más flexible, pero limita el periodo de rebajas a 8 semanas. Sin embargo, en varios casos, las tiendas, especialmente las online, buscan estrategias para empezar con antelación .

Las ventas anticipadas suelen recibir otro nombre, como " promoción especial " o reservan los descuentos para los llamados "clientes top" que se han registrado para obtener una tarjeta de fidelidad.

Protestas de las asociaciones industriales

Sin embargo, este fenómeno está poniendo en apuros a las tiendas tradicionales, que respetan las fechas de exposición, pero que llevan años en dificultades. En Italia, cierran una media de 18 tiendas físicas de ropa cada día, incapaces de soportar la competencia de las tiendas online y, más recientemente, del comercio electrónico chino .

Valter Gianmaria , presidente de Confesercenti Roma, pide en cambio el regreso de los inspectores alimentarios, que controlan las tiendas físicas antes de las fechas de rebajas, pero también recuerda la ventaja competitiva de las plataformas online:

Además de este descuento ilegal, nuestro sector está atacado por 10 plataformas globales en la web , como Amazon, que se pueden permitir hacer promociones continuas porque ellos tienen un tipo impositivo del 15% mientras nosotros, entre impuestos y contribuciones, estamos en el 60%.

Alertas de estafa

Otra advertencia sobre las rebajas proviene de las grandes casas de moda y lujo . Marcas como Louis Vuitton, Hermès, Chanel y Gucci se han esforzado por recordar, en sus tiendas y sitios web, que no es política de la empresa aplicar descuentos de ningún tipo, ni siquiera durante la temporada de rebajas.

Las marcas de lujo señalan que encontrar un producto de diseñador en oferta significa, con toda probabilidad, comprar una falsificación. «La idea de poder comprar uno de nuestros bolsos en oferta online , con la esperanza de conseguir la reconocida calidad de la marca a un precio reducido, es tan tentadora como irreal», afirma la página web de Louis Vuitton.

Rebajas de verano 2025, ¿cuándo empiezan?

Rebajas de verano 2025

Regiones	Fecha de inicio de la venta
Abruzos	5 de julio
Basilicata	5 de julio
Calabria	del 5 de julio al 4 de septiembre
Campania	5 de julio
Emilia-Romaña	5 de julio
Friuli-Venecia Julia	del 5 de julio al 3 de septiembre
Lacio	5 de julio
Liguria	del 5 de julio al 18 de agosto
Lombardía	5 de julio
Marcas	del 5 de julio al 1 de septiembre
Molise	5 de julio
Piamonte	5 de julio
Apulia	del 5 de julio al 15 de septiembre
Cerdeña	5 de julio
Sicilia	del 5 de julio al 15 de septiembre
Toscana	5 de julio
Umbría	5 de julio
Valle de Aosta	5 de julio
Véneto	del 5 de julio al 31 de agosto
Provincia Autónoma de Bolzano	del 16 de julio al 13 de agosto en los distritos de Bolzano, Merano, Valle Isarco, Val Pusteria, Val Venosta del 22 de agosto al 19 de septiembre en los municipios de Stelvio, Resia, Maso Corto y S. Valentino alla Muta, Marebbe, San Martino in Badia, La Valle, Badia, Corvara, Renon, Tires, Castelrotto, Ortisei, S. Cristina, Selva Gardena
Provincia Autónoma de Trento	Durante 60 días, los comerciantes tienen la libertad de determinar los períodos en los que realizarán ventas.