La estrategia ganadora de Francia contra el turismo excesivo

En el panorama turístico mundial, Francia ostenta un récord indiscutible: con más de 100 millones de visitantes al año, es el país más visitado del mundo . Sin embargo, a diferencia de otros destinos europeos cercanos, no es escenario de grandes protestas contra el turismo de masas.

Mientras en Grecia hay grafitis dirigidos contra los visitantes y en España, Portugal e Italia se organizan manifestaciones e incluso se utilizan pistolas de agua para disuadir a los turistas, Francia consigue mantener un equilibrio entre la hospitalidad y la calidad de vida local.

Obviamente, este comportamiento diferente esconde un secreto subyacente: una estrategia a largo plazo , una apuesta por el turismo sostenible, unas infraestructuras sólidas y una distribución inteligente de los flujos turísticos.

La estrategia ganadora de Francia contra el turismo excesivo es el fruto de años de planificación, inversiones específicas y un enfoque equilibrado que prioriza la sostenibilidad, una estrategia de distribución de visitantes entre regiones y estaciones y la valorización de su diversidad territorial.

Un modelo que podría servir de inspiración a muchos otros destinos europeos –donde actualmente existe un sentimiento antiturístico debido a la masificación de las ciudades, el aumento de los alquileres y el mal comportamiento de los turistas– en busca de un turismo más armonioso y sostenible.

Planificación y sostenibilidad: el corazón de la estrategia francesa

A diferencia de otros países que ahora se apresuran a encontrar soluciones al sobreturismo —a medida que el turismo de masas se convierte en un problema—, Francia comenzó a planificar hace años. En el centro de esta visión se encuentra Atout France , la agencia nacional para el desarrollo turístico, que ha hecho de la sostenibilidad un pilar fundamental de su labor.

En 2021, el gobierno lanzó el Plan Destino Francia , una hoja de ruta de diez años que previó la asignación de 1.900 millones de euros para promover viajes más verdes, ecológicos, responsables e inclusivos .

La estrategia francesa para la planificación integral del crecimiento más sostenible del país se centra en varios frentes, adoptando el lema « más vale prevenir que curar ». Estas son las principales áreas de aplicación de esta táctica ganadora de Francia:

• promoción del transporte sostenible , con especial atención a los viajes en tren, que sin duda se prefieren a los vuelos de corta distancia;
• valorización de las ciudades medianas , evitando así concentrar el turismo únicamente en iconos como las ciudades de París o Niza;
• Desestacionalización : fomentar los viajes durante todo el año, evitar las masificaciones en los meses de verano, promover actividades y experiencias adaptadas a las distintas estaciones.

Uno de los aspectos más revolucionarios fue la decisión, en 2023, de prohibir los vuelos nacionales en rutas que se pueden cubrir en tren en menos de dos horas y media . Con 28.000 km de red ferroviaria, incluidos 2.800 km de alta velocidad, Francia ofrece conexiones muy rápidas y extensas. Esta forma de viajar, lenta y sostenible, permite que incluso los turistas que realizan viajes esporádicos aprecien y conozcan mejor el país.

Por ejemplo, viajar de París a Marsella solo toma tres horas. Además, incluso las pequeñas localidades con menos de 20.000 habitantes cuentan con estaciones. Esto ha contribuido a cambiar los flujos turísticos, fomentando el descubrimiento de regiones menos conocidas.

Al mismo tiempo, las autoridades francesas han introducido medidas para proteger el mercado inmobiliario de las distorsiones de los alquileres de corta duración, un fenómeno que ha creado auténticas crisis inmobiliarias en ciudades como Lisboa y Barcelona.

Con la ley Loi le Meur , los gobiernos locales pueden de hecho limitar los alquileres vacacionales, reducir las noches disponibles para alquileres turísticos de 120 a 90 y sancionar a quienes no respeten las normas.

Un turismo distribuido y arraigado en la cultura local

Una de las fortalezas de Francia es su capacidad para distribuir a los visitantes por todo el país . A diferencia de Italia o España, donde algunos lugares, como Venecia y la Costa Brava, se han convertido en verdaderos epicentros del turismo de masas, Francia ha logrado presentarse como un mosaico de regiones, cada una con su propia identidad, atracciones e infraestructuras adecuadas.

Desde el encanto de los castillos del Loira hasta las bodegas de Alsacia , desde las playas de Bretaña hasta los pueblos de la Provenza , cada región se promociona como un destino en sí misma. Esta narrativa ha encontrado un poderoso aliado en redes sociales como Instagram: hoy, muchos viajeros descubren, por ejemplo, que a tan solo una hora y media de París pueden visitar pueblos pintorescos, degustar vinos orgánicos y sumergirse en la auténtica gastronomía.

El turismo francés no se centra solo en el número de visitantes, sino también en la calidad de las experiencias locales . La oferta de itinerarios centrados en la naturaleza, la gastronomía sostenible y las tradiciones locales está en auge. Numerosos operadores promueven a productores orgánicos y biodinámicos, artesanos locales e itinerarios culturales menos conocidos. Este enfoque no solo reduce la presión sobre las grandes ciudades, sino que también fomenta una economía generalizada que también involucra a las zonas rurales.

También existe un factor cultural : Francia, cruce de culturas desde hace siglos, está acostumbrada a recibir visitantes de todo el mundo. En los últimos años, han aumentado las llegadas de mercados emergentes como la India, el Sudeste Asiático, Australia y África, y estos viajeros suelen elegir experiencias más allá de los destinos más populares. El resultado es una industria turística más diversa y resiliente , capaz de adaptarse a las nuevas tendencias y demandas.

Por supuesto, Francia no es inmune a los desafíos: los Juegos Olímpicos de 2024 han llevado a París al límite de su capacidad turística, y barrios como Montmartre han reportado episodios de masificación. Sin embargo, gracias a la regulación de los alquileres y a una estrategia a largo plazo para un futuro más sostenible, el país parece estar preparado para gestionar incluso estos picos.