Lombardía, uno de los destinos favoritos de Europa. Entrevista con Barbara Mazzali.

Lombardía es uno de los destinos favoritos de Europa. La primera región de Italia para el turismo de compras es Milán, sí, pero no solo. El lago de Como, pero no solo. De hecho, hay muchos itinerarios fuera de lo común, pueblos poco conocidos para explorar y también varios lagos más pequeños que merecen una visita. Hablamos de ello con Barbara Mazzali , concejala de Turismo, Marketing Territorial y Moda de la Región de Lombardía.

¿Qué estrategia está aplicando la Región Lombardía para la promoción turística y en qué áreas se está centrando?

Autenticidad, estacionalidad y belleza natural. Si tuviera que resumir nuestra nueva visión del turismo enLombardía en tres palabras, elegiría precisamente estas. Cambiamos de perspectiva: hoy queremos presentar una Lombardía que va más allá de los itinerarios habituales , una tierra sorprendente de senderos, ciclovías, deportes acuáticos, pequeños pueblos y campings glamurosos. Queremos dirigirnos a quienes buscan experiencias, bienestar y calidad de vida. Nuestro trabajo se centra en la desestacionalización : atraer turistas durante todo el año, distribuir los flujos y, además, realzar las zonas interiores, a menudo poco conocidas, pero llenas de encanto.

Con esto en mente, lanzamos la convocatoria de propuestas «Estilo Lombardía»: Proyectos de promoción unitaria para el atractivo territorial: 2,3 millones de euros para apoyar alianzas entre municipios y crear calendarios de eventos compartidos. Una Lombardía que narra su historia de forma colectiva, que busca generar nuevos flujos y apoyar las economías locales. Y lo hace pensando también en el turista exigente, con excelentes propuestas como glamping y casas móviles: lujo que abraza la naturaleza.

¿Qué se entiende exactamente por “Estilo Lombardía”?

Es nuestra marca registrada, el signo distintivo que hemos elegido para presentar lo mejor de Lombardía al mundo. «Lombardia Style» es mucho más que un logotipo: es un concepto, una visión. Nace del equilibrio lombardo entre creatividad y rigor, entre belleza y capacidad de producción. Es el estilo que une a nuestros diseñadores, chefs, empresas manufactureras, talleres y ateliers. Con «Lombardia Style» queremos dar una identidad fuerte y coherente a todo lo que hace única a esta región: cultura, moda, diseño, paisajes, gastronomía y vinos. Es nuestra forma de decir que aquí se vive bien, se crea, se innova, se sueña. No somos solo un destino para visitar: somos una experiencia para vivir todo el año.

El cineturismo es un fenómeno en auge. ¿Cómo lo apoya la Región?

El cine es una forma maravillosa de contar la historia de los territorios . Y Lombardía, con su extraordinaria variedad de escenarios (lagos, ciudades de arte, montañas, pueblos), es cada vez más protagonista en la pantalla. De Visconti a Hitchcock, de George Lucas a Pollack: aquí se han rodado más de mil películas. Basta pensar en Ocean's Twelve en el lago de Como, Quantum of Solace en Garda o Cento Chiodi en el Po. Sin olvidar los vídeos musicales y las producciones de moda, como la reciente elección de Chanel, que lanzó su colección de alta joyería inspirada en el perfume N°5 justo en el lago de Garda. Estamos apoyando producciones, como la de la compañía Univela de Tremosine y Circus, que traerá nuevas obras creativas ambientadas en nuestros paisajes. Es una verdadera "carrera cinematográfica" para Lombardía, que hoy no es solo un telón de fondo, sino una protagonista glamurosa y fascinante, capaz de hacer soñar a la gente.

Turismo local vs. visitantes internacionales: ¿cómo se está trabajando en estos dos frentes?

2024 fue un año extraordinario: más de 53 millones de pernoctaciones, de las cuales el 67% fueron de extranjeros. Un crecimiento del 10% que nos consolida como uno de los destinos favoritos de Europa. Trabajamos con esmero en ambos frentes, construyendo un turismo sostenible, inteligente y de calidad . Un turismo que realmente enriquece a las comunidades locales. ¿El dato más interesante? Un aumento del 44% en las transacciones libres de impuestos, gracias a la reducción del umbral de compra para turistas no europeos, introducida por el gobierno de Meloni. Resultado: Lombardía se ha convertido en la primera región italiana en turismo de compras . Y esto es solo una muestra de cómo el turismo se está convirtiendo en un motor económico estratégico para todo el territorio.

¿Cómo se prepara Lombardía para los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán-Cortina 2026?

Los Juegos Olímpicos no solo serán un gran evento deportivo, sino que marcarán un verdadero cambio de ritmo para nuestro territorio. El impacto esperado es evidente: entre un 15 % y un 60 % más de flujo turístico tras los Juegos. Nos estamos preparando con importantes inversiones estructurales —más de 434 millones de euros entre carreteras, ferrocarriles e instalaciones deportivas—, pero también con proyectos que llegan al corazón, como « Cuori Olimpici ».

Se trata de un viaje simbólico y físico por las 12 provincias de Lombardía, con eventos e instalaciones que involucran a las comunidades y reflejan la profunda identidad de nuestra tierra. Habrá 3.500 atletas de 93 países y 1.300 millones de espectadores. Milán será la puerta de entrada, Valtellina el corazón palpitante de las competiciones. Pero toda Lombardía será protagonista, mostrando su faceta más auténtica e innovadora, hecha de moda, diseño, naturaleza y hospitalidad.

¿Hay algún desarrollo turístico a la vista para los próximos meses?

¡Por supuesto! Estamos trabajando en muchos eventos que anticipan los Juegos Olímpicos, como parte de 'Cuori Olimpici'. Además, tenemos otro proyecto fascinante y con gran carga espiritual: los itinerarios de las 69 iglesias jubilares de Lombardía . A finales de septiembre, celebraremos el Festival Nacional de los Pueblos Más Bellos de Italia en Bellano , una oportunidad extraordinaria para dar a conocer nuestras joyas ocultas. Durante todo el año, nuestros territorios ofrecen la vitalidad de festivales dedicados a la música, la gastronomía, el vino, la artesanía, las exposiciones y las iniciativas culturales: cada uno es un viaje al corazón palpitante de nuestras tradiciones, entre historias familiares, manos expertas y productos que hablan de territorios. Eventos que unen cultura, turismo e identidad. ¿En una palabra? Emoción.