La prohibición de publicidad de farmacias es ilegal. Existe una sentencia

• Desde 2012, Polonia cuenta con una ley que prohíbe, entre otras cosas, hacer publicidad de farmacias bajo pena de una sanción económica.
• Por lo tanto, las farmacias sólo pueden proporcionar información limitada sobre su ubicación y horario de apertura al público.
• La Unión Europea ha presentado una denuncia contra Polonia ante el Tribunal de Justicia
• El Tribunal estimó la demanda en su totalidad y concluyó que Polonia no había cumplido sus obligaciones en virtud del Derecho de la UE.

Como se indica en el comunicado de prensa, la ley polaca, que entró en vigor en 2012, prohíbe, bajo pena de multa, la publicidad de farmacias, puntos de venta y sus actividades. En la práctica, esto significa que las farmacias solo pueden proporcionar públicamente información limitada sobre su ubicación y horario de apertura.

Al considerar que esta prohibición contraviene el Derecho de la UE, la Comisión Europea interpuso una demanda contra Polonia ante el Tribunal de Justicia. El Tribunal estimó la demanda en su totalidad y determinó que Polonia había incumplido sus obligaciones en virtud del Derecho de la UE , según se lee en el comunicado de prensa del Tribunal.

Las explicaciones indican que la Directiva sobre comercio electrónico permite a los profesionales regulados, como los farmacéuticos en Polonia, utilizar información comercial en línea para promocionar su negocio. Al mismo tiempo, se señaló que, si bien el contenido y la forma de dicha información deben cumplir las normas específicas relativas al ejercicio de la profesión, estas normas no pueden conllevar una prohibición general y completa de toda publicidad, como ocurre en Polonia.

El hecho de que esta prohibición se aplique únicamente a los farmacéuticos que trabajan en farmacias (es decir, más de dos tercios de los farmacéuticos en Polonia) no cambia nada al respecto. La Directiva permite a todos los farmacéuticos anunciarse de forma independiente. Por lo tanto, no puede eludirse mediante prohibiciones que se apliquen únicamente a ciertos farmacéuticos o a ciertos tipos de actividades que realizan, señala el Tribunal.

Se observó también que la prohibición vulnera la libre prestación de servicios y la libertad de establecimiento en relación con las formas de publicidad no contempladas en la Directiva sobre comercio electrónico. Según el Tribunal, la prohibición impide a los farmacéuticos, en particular a los establecidos en otros Estados miembros, presentarse a clientes potenciales y promocionar los servicios que pretenden ofrecerles. Además, estas dificultades también afectan a quienes desean abrir una farmacia en Polonia, ya que tienen un acceso limitado al mercado. Esto se aplica en particular a los casos en que estas personas operan en otros Estados miembros.

Polonia no ha demostrado que la restricción de estas dos libertades fundamentales pueda justificarse por la protección de la salud pública, en particular por la lucha contra el consumo excesivo de medicamentos y el mantenimiento de la independencia profesional de los farmacéuticos, concluyó.

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