Le trébuchement d'Apple : a-t-il pris du retard dans la course à l'IA ?

L'événement d'Apple consacré à l'IA a été qualifié de « décevant » par les analystes. L'absence d'un nouveau Siri et l'accent mis sur le design « Liquid Glass » révèlent une nouvelle stratégie. Découvrez ce que cela signifie pour votre iPhone.

Après des mois d'attente intense, la grande révélation d'Apple sur l'avenir de son intelligence artificielle a été saluée par les analystes de Wall Street comme une « décevante » et un « échec ». Mais ce faux pas apparent est-il une simple erreur ou une décision stratégique calculée ? La réponse en dit long sur l'avenir de votre iPhone.

La Conférence mondiale des développeurs (WWDC) d'Apple, qui s'est tenue en juin 2025, était marquée par une forte hausse dans le calendrier de l'industrie technologique. L'entreprise de Cupertino était censée présenter sa réponse robuste aux avancées de ses concurrents en matière d'IA. Cependant, l'événement a laissé beaucoup de monde sur un sentiment d'impatience, attirant l'attention non pas sur une révolution de l'IA, mais sur une refonte esthétique et des mises à niveau progressives.

Cette approche soulève une question inconfortable pour la légion de fans de la marque : Apple a-t-elle perdu son avantage innovant au moment même où l’IA redéfinit la technologie ?

Suggestion : Un tableau comparatif montrant les avancées de Google et d'OpenAI en matière d'IA par rapport aux annonces WWDC d'Apple, visualisant l'écart perçu.

La principale source de déception a été l'absence notable de la version promise de Siri, « plus intelligente et plus polyvalente ». Apple avait suscité de grands espoirs quant à une refonte fondamentale de son assistant virtuel basé sur l'IA, mais la réalité a été un échec. Craig Federighi, directeur des logiciels d'Apple, a admis que le projet « avait besoin de plus de temps pour atteindre notre haut niveau de qualité », confirmant que la mise à jour n'arriverait pas avant 2026 au plus tôt.

Ce retard n'est pas passé inaperçu. Des analystes comme Dipanjan Chatterjee de Forrester Research ont qualifié le silence entourant Siri d'« assourdissant », tandis qu'Angelo Zino de CFRA a qualifié l'événement d'« échec ». Pour beaucoup, c'était le signe le plus clair qu'Apple, pour la première fois depuis longtemps, accuse un retard visible.

Pendant des années, Apple a été un pionnier, définissant l'expérience utilisateur que le reste du secteur s'efforce d'imiter. Cependant, dans la course à l'IA, la situation semble s'être inversée. Des entreprises comme Google, Microsoft et OpenAI intègrent l'IA avancée beaucoup plus rapidement et de manière plus visible dans leurs produits phares.

Le retard de Siri, le produit phare d'Apple en matière d'IA, est le symptôme le plus évident d'un problème stratégique plus vaste. L'entreprise, connue pour son secret et son contrôle strict de son écosystème, semble avoir du mal à adapter sa culture de développement à la vitesse fulgurante exigée par la révolution de l'IA.

À défaut d'une innovation fonctionnelle révolutionnaire, Apple semble avoir opté pour une stratégie de diversion classique : l'innovation esthétique. L'événement s'est concentré sur deux annonces clés : un nouveau langage de conception appelé « Liquid Glass » et le changement de nom de son système d'exploitation, iOS 26.

Liquid Glass est la refonte visuelle la plus importante des logiciels Apple depuis dix ans. Elle introduit une esthétique translucide pour les menus et les barres d'outils, permettant aux icônes et aux fenêtres de se réfracter et de refléter ce qui se trouve derrière elles. Elle ajoute également davantage d'options de redimensionnement des applications et donne aux icônes un aspect plus incurvé.

« L'événement de cette année n'était pas consacré à l'innovation disruptive, mais plutôt à un calibrage minutieux, à l'amélioration de la plateforme et à l'habilitation des développeurs, au positionnement pour les développements futurs plutôt qu'au dévoilement de technologies révolutionnaires. » – Francisco Jeronimo, analyste IDC.

Cette focalisation sur la conception peut être interprétée comme un moyen de donner aux appareils existants une impression de « nouveauté » et de fraîcheur, en gardant la base d’utilisateurs satisfaite tandis que l’entreprise gagne un temps crucial pour que sa technologie d’IA sous-jacente arrive à maturité.

Parallèlement à cette refonte, de nouvelles fonctionnalités ont été annoncées, comme l'application Jeux pour centraliser l'expérience de jeu et Workout Buddy, un assistant d'entraînement basé sur l'IA pour l'Apple Watch. Cependant, ces améliorations ont été perçues comme des améliorations progressives de la plateforme, et non comme le progrès majeur espéré par le marché.

La WWDC 2025 a révélé une Apple en pleine transition : plus prudente, plus stratégique et, pour la première fois, visiblement sur la défensive face à la révolution technologique la plus importante de la décennie. La grande question est de savoir si ses fidèles utilisateurs et ses investisseurs auront la patience d'attendre.