Acquisto Sky: RTL coglie l'ultima occasione

A prima vista, sembra un vero e proprio matrimonio tra elefanti: la più grande emittente televisiva privata sta acquisendo il pioniere della pay-tv, e si parla di un "campione nazionale". Se si restringe la prospettiva, tutto sembra enorme.

Ma anche insieme, RTL e Sky sono molto indietro rispetto a Netflix e Amazon Prime nel mercato dello streaming e degli abbonamenti di lingua tedesca. Le aziende statunitensi hanno inventato il futuro della televisione e dominano questo mercato, che opera secondo regole diverse dalla televisione lineare a noi familiare.

L'acquisizione della divisione tedesca di Sky potrebbe essere stata l'ultima possibilità per RTL di partecipare almeno in parte a questo nuovo gioco. Il business pubblicitario nella televisione tradizionale si sta riducendo e il suo servizio di streaming, RTL+, non è minimamente in grado di colmare il deficit. Senza l'accordo, il gruppo televisivo del Gruppo Bertelsmann rischiava di scivolare dalla stagnazione al declino.

Il Gruppo RTL sta acquisendo la filiale tedesca di Sky. I servizi di streaming RTL+, Wow e Sky diventeranno società affiliate. Cosa significa questo per gli spettatori e l'industria televisiva? Domande e risposte chiave.

L'acquisto è molto interessante. Il prezzo è ragionevole, almeno rispetto agli anni precedenti. I programmi si completano a vicenda, così come i gruppi di utenti. Il marchio Sky è consolidato, soprattutto tra gli appassionati di sport. E un totale di oltre dieci milioni di abbonati rappresenta un vero passo avanti in questo settore, le cui dimensioni dipendono in gran parte dalla sua estensione.

Non c'è nemmeno bisogno di preoccuparsi della diversità dei programmi. Al contrario: le nuove dimensioni dovrebbero facilitare l'acquisizione o la produzione di contenuti per il mercato nazionale. Anche la prevedibile trasformazione del business causata dall'intelligenza artificiale sarà più facile da gestire. Pertanto, l'acquisizione di Sky potrebbe rappresentare una mossa liberatoria per RTL, giusto in tempo.