Un europeo su sette paga per Spotify. L'azienda sfida YouTube

• Spotify ha raggiunto il traguardo di 100 milioni di abbonamenti a pagamento in Europa. Conta complessivamente 268 milioni di utenti paganti in tutto il mondo.
• L'azienda ha apertamente criticato le pratiche di Apple che rendono difficile alle aziende indipendenti operare nell'ecosistema iOS. Speranza? Legge europea sui mercati digitali.
• Daniel Ek, co-fondatore e CEO della piattaforma, sottolinea che le aziende europee, tra cui Spotify, operano all'ombra della narrativa imposta dal predominio dei giganti americani.
• Maggiori informazioni nella corrispondenza CSI da Stoccolma.

- L'Europa manca di fiducia in se stessa. Abbiamo iniziato a credere nella narrazione che gli altri ci imponevano, afferma Daniel Ek, CEO e co-fondatore della piattaforma di streaming svedese Spotify. Come esempio di azienda europea di successo cita la sua azienda, che ha acquisito oltre 678 milioni di utenti in 18 anni. La piattaforma è attiva in 180 mercati.

Durante la conferenza Spotify Open House per giornalisti tecnologici tenutasi a Stoccolma, Ek ha ammesso che l'obiettivo a lungo termine dell'azienda è di raggiungere un miliardo di utenti con abbonamento pagante . Tuttavia non stabilì una data specifica e chiamò questo obiettivo "Stella Polare". Non c'è da stupirsi: questo è il livello raggiunto finora dalle più grandi piattaforme di social media. Ad esempio, Facebook ha 3,5 miliardi di utenti in tutto il mondo, ma non sono abbonati.

Ek ha rivelato che Spotify ha appena raggiunto 100 milioni di utenti paganti in Europa . Ciò significa che un abitante su sette del continente, compresi bambini e anziani, è abbonato a un servizio premium. In totale conta 268 milioni di utenti paganti in tutto il mondo .

Perché Spotify costa di più in Danimarca e di meno in Polonia?

Come ha riferito Ek, la società è in utile da un anno. Nel primo trimestre del 2025 i ricavi sono aumentati del 15%. di anno in anno, raggiungendo i 4,2 miliardi di euro. Il reddito operativo è ammontato a 509 milioni di euro e l'utile netto per il primo trimestre del 2025 a 225 milioni di euro. Ciò è dovuto non solo all'aumento della base di utenti, ma anche al fatto che due anni fa l'azienda ha licenziato circa il 20 percento dei suoi dipendenti. dipendenti e ha iniziato ad aumentare i prezzi degli abbonamenti in altri mercati.

- C'è una grande differenza di prezzi tra i mercati - ha ammesso Christian Lugia, CFO di Spotify, aggiungendo che ciò è correlato, tra le altre cose, al PIL pro capite. Questa è una dichiarazione importante. L'anno scorso, quando il Sejm polacco ha lavorato all'implementazione della direttiva sul mercato unico digitale (DSM) nella legislazione polacca, che ha introdotto royalties aggiuntive per gli artisti, i rappresentanti della piattaforma hanno sostenuto che le normative avrebbero potuto contribuire ad aumenti.

Durante la conferenza, Daniel Ek ha parlato dei piani di sviluppo del gigante dello streaming. Una delle direzioni più importanti per l'azienda è quella dei podcast video. Nel 2020 è stato lanciato un progetto pilota di questo tipo di servizio per alcuni creatori. Nel marzo 2024 è stato esteso a 11 mercati, tra cui la Polonia, e a novembre ad altri.

- Quando abbiamo firmato un contratto con Joe Rogan (un famoso podcaster americano che avrebbe dovuto attrarre altri sulla piattaforma, ndr), lui ha dichiarato di voler realizzare un video. Non eravamo sicuri che qualcuno l'avrebbe guardato, ma la gente ha iniziato a farlo comunque, ha ammesso. Nel 2024 Spotify contava 250.000 ascoltatori. podcast video.

Finora, la piattaforma di podcast video più grande rimane YouTube , di proprietà del colosso americano Alphabet, che nel 2024 contava 1 miliardo di utenti che ascoltavano podcast.

In Europa e negli Stati Uniti è tempo di rompere il monopolio di Apple

Oltre a YouTube, anche un'altra azienda americana, Apple , rappresenta una sfida per Spotify. Non solo ha le sue soluzioni di streaming, ma ha anche limitato l'accesso di altri provider al suo ecosistema attraverso le restrizioni dell'App Store. Questo monopolio è destinato a essere infranto dalle normative introdotte di recente in Europa: il Digital Markets Act (DMA). In base all'accordo, Apple deve, tra le altre cose: dare ai possessori di iPhone la possibilità di installare le applicazioni direttamente da Internet. Secondo la Commissione Europea, Apple non soddisfa questa condizione e nell'aprile 2025 ha imposto all'azienda una multa di 500 milioni di euro per violazione.

Secondo Daniel Ek, la creazione di ecosistemi chiusi da parte dei giganti della tecnologia è in realtà uno dei motivi per cui le aziende europee hanno difficoltà ad avere successo. - Un tempo Internet era aperto. Oggi la maggior parte delle persone utilizza Internet tramite smartphone e applicazioni, il che significa che dipendono da Apple e Google, ha ammesso. - Ecco perché lottiamo per un'Internet aperta. Spero che la DMA, le decisioni nel Regno Unito e il caso Epic Games negli Stati Uniti cambino qualcosa.

Si tratta di una disputa tra il creatore del gioco Fortnite e Apple. L'azienda di Cupertino ha rimosso il gioco dall'App Store dopo che Epic Games ha implementato un sistema di pagamento alternativo per i giocatori. L'idea era di evitare la commissione del 30%. transazione che Apple impone ai proprietari delle applicazioni. Nell'aprile 2025, un tribunale della California ha stabilito che l'azienda deve ripristinare l'app sul suo store. La sentenza ha inoltre vietato l'addebito di commissioni sui pagamenti effettuati al di fuori del sistema Apple e l'imposizione di restrizioni sui collegamenti a sistemi di pagamento alternativi.

Come ha sottolineato il CEO di Spotify, la politica di Apple ha reso non redditizio introdurre gli audiolibri nel mercato americano. Inizialmente l'azienda voleva aggirare il 30 percento. La "tassa" di Apple, il colosso ha però bloccato l'aggiornamento di Spotify che introduceva gli audiolibri. Nel 2022 Spotify ha ceduto e ha mostrato agli utenti un messaggio in cui comunicavano che non potevano acquistare l'audiolibro tramite la sua app iOS.

Gli audiolibri sono disponibili in diversi mercati. Finora non sono disponibili in Polonia. I dipendenti di Spotify con cui abbiamo parlato presso la sede centrale dell'azienda a Stoccolma ammettono che al momento non ci sono piani per il lancio del servizio in Polonia.

Quanto guadagnano gli artisti? Spotify rivela i dati per il 2025

Spotify ha anche annunciato l'ammontare delle royalties versate agli artisti europei per il 2024. Secondo le sue informazioni, si tratta di oltre 1,7 miliardi di euro. Ciò equivale al 15 percento. crescita annua. Il 44 percento di tutti i diritti d'autore dell'UE è andato ad artisti dell'UE.

Secondo la piattaforma, oltre 17 mila. Gli artisti europei hanno generato ricavi superiori ai 10 mila euro all'anno, mentre oltre 27 mila artisti hanno superato i 5 mila euro .

Per molti artisti, tuttavia, questo non è ancora un livello sufficiente per poter parlare di un sostentamento stabile della musica. In molti Paesi, i pagamenti provenienti dalla piattaforma sono al centro della controversia tra questa e le organizzazioni per la gestione collettiva dei diritti d'autore e gli artisti.