Haribo, Renault, EDF... Waarom zakelijk toerisme steeds populairder wordt in Frankrijk

Wie heeft er niet gedroomd van een bezoek aan een Renault-fabriek, snoepgoed van Haribo of elektriciteitscentrales van EDF? Bedrijfsrondleidingen zijn booming en trokken in 2024 in totaal 22 miljoen nieuwsgierige bezoekers, een stijging van 30% ten opzichte van 2019.

Er zijn maar liefst 4.000 bedrijven die u kunt bezoeken, die vorig jaar hun deuren openden. De populairste zijn de elektriciteitscentrales van EDF, net als dammen of kerncentrales, met 500.000 bezoekers vorig jaar. Of de agrovoedingssector, goed voor 37% van de bezoekers, met name zoetwarenbedrijven, zoals de lolly's van Niniches op Belle-Ile of de karamels van Maison Pèlerin, vlakbij Mont-Saint-Michel . De Fransen zijn dol op het ontdekken van deze creatieve en productieve plekken.

Maar hoe kunnen we dit enthousiasme verklaren? Ten eerste omdat een bezoek aan deze bedrijven ook een kans is om de Franse knowhow te ontdekken, een teken van nationale trots en grootsheid. Mensen komen om de Franse vaardigheden en technologie te ontdekken.

Dan is er nog de verdediging van het "Made in France"-label, dat door het grote publiek hoog gewaardeerd wordt. Ter plaatse gaan betekent de oorsprong en traceerbaarheid controleren en met eigen ogen zien dat de Franse industrie en het Franse vakmanschap nog steeds bestaan.

Ten slotte maakt het bedrijf deel uit van het nationale erfgoed, net als musea en monumenten. Peugeot, Renault en Citroën zijn in het Franse collectieve onderbewustzijn net zo bekend als de Mont-Saint-Michel of de Notre-Dame de Paris.

Bovendien ondersteunt een bezoek aan deze bedrijven ook hun economie. Een win-winsituatie dus. Bezoekers komen massaal, consumeren goederen en dragen bij aan de reputatie, naamsbekendheid en omzet van de bedrijven. Het is een economisch probleem.

De gemiddelde prijs van een toegangskaartje voor een rondleiding is 9 euro. In 2020 was dat 5,90 euro, een stijging van 52%. Dit bedrag gaat naar de winkeliers. Een groot deel van de bezoekers bezoekt de winkel, koopt er grote hoeveelheden in en vertrekt met een souvenir.

In de voedingsmiddelenindustrie kopen fabrieksbezoekers gemiddeld 40% meer in winkels dan normale consumenten.