MDD wint marktaandeel, maar merkindustrie verzet zich

Het succes van private label-producten is niet alleen een Italiaans fenomeen, maar een wereldwijd fenomeen. Uit het NielsenIQ -onderzoek met de titel "Finding harmony on the shelf: 2025 global outlook on private label & branded products" blijkt dat consumenten steeds meer zogenaamde private labels waarderen, maar ook dat de merkproductenindustrie weer flink aan het groeien is.

Het rapport benadrukt gedetailleerd hoe meer dan de helft (53%) van de consumenten wereldwijd steeds vaker huismerkproducten koopt . Het aandeel van deze producten in de totale massaconsumptie is gestegen tot 22,7% (+1,4 procentpunt). In Italië heeft deze trend zich verder versterkt, met een stijging van drie procentpunten tot 56%. Ondertussen zagen de top tien wereldwijde merken hun verkopen in 2024 herstellen, een teken dat de concurrentie tussen retailers en fabrikanten in de consumentengoederensector nog steeds hevig is.

Uit het NielsenIQ-onderzoek blijkt ook dat er een aanzienlijke evolutie is in de perceptie van de kwaliteit van huismerkproducten , met name in Italië. 69% van de Italiaanse consumenten beschouwt ze inmiddels als een goed alternatief voor merkproducten, terwijl 46% van mening is dat ze van dezelfde of betere kwaliteit zijn dan traditionele merken (vergeleken met 51% wereldwijd). Bijna twee derde (60%) van de consumenten wereldwijd vertrouwt op huismerken, een trend die ook in Italië geldt (61%). Toch is de bereidheid om een ​​hogere prijs te betalen voor huismerkproducten nog steeds laag: slechts 28% van de Italianen zegt daartoe bereid te zijn. Bovendien geeft 70% van de landelijke steekproef aan dat de verhouding tussen kwaliteit en prijs van huismerkproducten goed is. Ook wat betreft het aanbod is een interessant gegeven: meer dan de helft van de ondervraagden (51%) geeft aan dat zij deze producten vaker zouden kopen als er een ruimere keuze zou zijn . Analisten van NielsenIQ merken op dat in Italië de consumententrouw aan een bepaald merk lager ligt dan in de rest van de wereld. In ons land is dat slechts 42%, terwijl wereldwijd dat percentage oploopt tot 60%. Dit is dus een belangrijke indicator die illustreert hoe Italianen zich in het aankoopproces laten leiden door waarde en relevantie.

Wat betreft merkproducten meldt NielsenIQ dat bijna één op de twee Italianen (47%) deze verkiest boven goedkopere alternatieven . Millennials scoren bovengemiddeld met 53%, terwijl babyboomers (46%) en de generatie Z (45%) iets ondergemiddeld scoren. Er is sprake van een positieve houding onder consumenten ten opzichte van merkproducten, en dat sentiment wordt bevestigd door wereldwijde verkoopcijfers: de verkoop van de tien belangrijkste wereldwijde merken groeide met 4,8% en overtrof daarmee de jaarlijkse groei van de verkoop van huismerkproducten (+4,3%).

"Succes in het huidige retaillandschap is geen nulsomspel", legt Enzo Frasio, CEO van NielsenIQ Italia , uit. Dit betekent dat er ruimte is voor groei voor alle marktspelers. Sterker nog, huismerken en merkproducten kunnen niet alleen naast elkaar bestaan, maar ook samen groeien, wat leidt tot verdere ontwikkeling die tot uiting komt in producttypes en generatie-uitgaven. In Italië, waar consumenten steeds meer openstaan ​​voor het verkennen van beide soorten merken in verschillende categorieën, zijn de kansen zichtbaar. De meest effectieve weg is samenwerking: wanneer retailers en fabrikanten hun krachten bundelen, kunnen ze hun complementaire sterke punten benutten en inspelen op veranderende consumentenbehoeften, en zo een toekomst van gedeelde en duurzame groei creëren.