Comentário sobre a aquisição da Ceconomy: Eles não são estúpidos

"Eu não sou burro." Com este slogan publicitário, a varejista de eletrônicos Mediamarkt inscreveu-se na memória coletiva da cultura de consumo alemã. O slogan era a expressão de um modelo de negócios bem-sucedido. Sugeria que os clientes podiam encontrar pechinchas nas lojas, mesmo que apenas alguns produtos selecionados estivessem realmente disponíveis a preços baixos. Isso resultava em altos lucros.

Isso foi há muito tempo. A ascensão triunfante da Amazon colocou a MediaMarkt e sua empresa irmã Saturn sob enorme pressão. Mesmo com a expansão tardia do varejo online, a Ceconomy, controladora de ambas as redes varejistas, não conseguiu retomar os bons tempos.

A capitalização de mercado foi muito modesta por muito tempo, permanecendo abaixo de um bilhão de euros no início de 2024. Agora, a gigante varejista chinesa JD.com está adquirindo uma grande participação na Ceconomy, pagando um preço que avalia a empresa em 2,2 bilhões de euros.

Os chineses são burros? De jeito nenhum. Eles estão comprando duas marcas que todo mundo conhece, além de uma rede de distribuição bem desenvolvida, tanto para lojas online quanto físicas. Um grande trunfo para a gigante, que até agora se apresentou de forma bastante desajeitada na Europa.

No entanto, uma aquisição agora cria excelentes condições para expandir massivamente sua participação de mercado e se diferenciar de concorrentes chineses baratos como a Temu. Acima de tudo, com qualidade e preços justos: uma nova interpretação de "Eu não sou burro".

Não há certeza se isso funcionará. Mas, se não for a JD.com, mais cedo ou mais tarde outro fornecedor chinês terá sucesso. A missão da liderança em Pequim é clara: domínio, inclusive no comércio europeu de eletrodomésticos e outros produtos de consumo. Resta saber se os varejistas locais conseguirão se manter no longo prazo, mas isso está se tornando cada vez mais difícil.