Corona Cero e as Olimpíadas: a estratégia global da AB InBev entre esporte e consumo responsável

Promover o consumo responsável como um momento de conexão e celebração, e a cerveja sem álcool como um produto de qualidade cada vez mais alta, por meio de grandes eventos esportivos globais . Essa é a estratégia de negócios e valor que levou a AB InBev , a maior produtora de cerveja do mundo, a investir em uma parceria olímpica de longo prazo .

Para o grupo belga, com sede em Leuven e que emprega aproximadamente 144.000 pessoas, esta é uma escolha que responde à evolução das preferências dos consumidores por produtos mais equilibrados . Nesta entrevista , Ief Timmermans, Diretor Nacional da AB InBev Itália , apresenta as estratégias, os resultados e os desafios da empresa, com especial atenção aos Jogos Olímpicos de Inverno de 2026, em Milão-Cortina.

AB InBev e Esporte: Parceria Olímpica até 2032

Em 2024, a AB InBev tornou -se Parceira Olímpica Global , com a Corona Cero como a primeira Patrocinadora Oficial Global de Cerveja dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos . Mas qual foi a visão estratégica por trás dessa escolha? "Esta parceria", explica Timmermans, "celebra a rica tradição da cerveja e do esporte, que sempre uniram as pessoas criando momentos de celebração".

O gerente da multinacional belga enfatizou a importância de escolher uma cerveja sem álcool como a Corona Cero como cerveja parceira dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos, conscientizando consumidores do mundo todo sobre escolhas mais equilibradas e demonstrando como a categoria pode ter um impacto positivo e engajar bilhões de pessoas globalmente: "É o início de uma nova era do espírito olímpico, em que torcemos por nossos times e atletas favoritos na disputa pelo ouro. O esporte é uma força poderosa para mudanças positivas, e temos orgulho de fazer parte desse legado com nossas marcas."

A AB InBev e o Comitê Olímpico Internacional se comprometeram conjuntamente com o consumo responsável de bebidas alcoólicas , um projeto de longo prazo, conforme confirmado pelo Diretor Nacional para a Itália: “Decidimos estender nossa parceria Olímpica e Paralímpica até 2032, incluindo também os Jogos Olímpicos de Inverno de 2030 nos Alpes Franceses e os Jogos Olímpicos de 2032 em Brisbane. Essa extensão fortalece a estratégia de megamarca e megaplataforma da empresa e visa conectar nossas marcas icônicas a eventos globais relevantes que os consumidores adoram. Estamos investindo para ativar a categoria e agregar valor aos consumidores por meio de parcerias como NFL, NBA, UFC, Copa América, Lollapalooza, Wimbledon, Super Bowl e muito mais.”

Uma estratégia confirmada pelos dados citados por Ief Timmermans: "Em 2024, nossas megamarcas impulsionaram o crescimento da empresa, com um aumento de 4,6% na receita líquida. A AB InBev agora detém oito das dez marcas de cerveja mais valiosas do mundo, com a Corona ocupando o primeiro lugar pelo segundo ano consecutivo no relatório BrandZ 2025 Most Valuable Global Brands da Kantar, divulgado há algumas semanas."

A preparação para o Milano Cortina 2026

Com a aproximação dos Jogos Olímpicos de Inverno de Milão Cortina 2026 , a AB InBev — que tem sede na capital da Lombardia e emprega aproximadamente 240 funcionários de 17 nacionalidades diferentes — desenvolveu um plano de ativação que abrange todo o ano de 2025. "Nosso objetivo", explica Timmermans, "é unir as pessoas, criando momentos de alegria, conexão e consumo responsável". E um dos marcos mais significativos rumo aos Jogos Olímpicos de Milão Cortina 2026 foi o Dia Olímpico, 23 de junho — aniversário da fundação do Comitê Olímpico Internacional: "Para celebrar esta ocasião, organizamos um evento especial em Milão, em colaboração com o Cinema AriAnteo, dedicado aos valores fundamentais das Olimpíadas: excelência, respeito e amizade — princípios que compartilhamos profundamente com o Comitê Olímpico Internacional e a Fundação Milano Cortina".

O evento noturno incluiu a exibição do documentário “La Valanga Azzurra” , dirigido por Giovanni Veronesi , uma homenagem a um capítulo inesquecível da história do esporte italiano: “Estamos orgulhosos de que este evento tenha sido oficialmente incluído no programa das Olimpíadas Culturais da Fondazione Milano Cortina, projetado para valorizar e promover a excelência cultural e artística italiana.”

Cervejas sem álcool: tendência de crescimento significativa

O segmento de cervejas sem álcool (NAB) está crescendo rapidamente, mas até que ponto? Qual é a sua importância atual no setor e nos negócios da AB InBev na Itália?

Ief Timmermans explica que o mercado de cerveja sem álcool está experimentando um crescimento significativo, impulsionado pelas mudanças nas preferências dos consumidores e pela inovação contínua que está transformando rapidamente o setor . "Essas opções", afirma ele, "têm apresentado um aumento constante no consumo, com um aumento de 13,4% em relação a 2023, conforme relatado no relatório anual da AssoBirra de 2024. Temos orgulho de ajudar a impulsionar essa tendência, oferecendo aos consumidores novas maneiras de apreciar cerveja."

Para a multinacional belga — que possui um portfólio de mais de 500 marcas, incluindo Bud, Corona, Stella Artois, Leffe e Beck's — a Corona Cero é o exemplo perfeito dessa tendência. "Lançada na Itália em março de 2024, já é um enorme sucesso. Segundo dados da Nielsen de abril de 2025, a Corona Cero gerou mais de 60% do crescimento em valor no segmento de cervejas sem álcool e mais de 56% do crescimento em volume. Esse impulso destaca tanto a força da marca quanto a evolução dos hábitos dos consumidores em relação a opções sem álcool."

E o mesmo fenômeno também está sendo observado globalmente. "No último ano", acrescenta, "a cerveja sem álcool se tornou um dos marcos mais impressionantes em nossa estratégia global. Em 2024, nosso portfólio de cervejas sem álcool atingiu um crescimento de receita de dois dígitos e expandiu sua participação no mercado global, liderado pela Corona Cero, que atingiu um crescimento de volume de três dígitos. Somos líderes no segmento de cervejas sem álcool em muitos dos nossos principais mercados, incluindo Estados Unidos, Brasil e Bélgica, e vemos oportunidades significativas de crescimento futuro."

Os desenvolvimentos do mercado andam de mãos dadas com os investimentos em tecnologia e desenvolvimento de produtos para expandir as oportunidades de consumo e responder às tendências de consumo. "Acreditamos que todos os consumidores merecem desfrutar do mesmo sabor e qualidade, independentemente de escolherem cerveja com ou sem álcool. Por isso", lembra o gerente, "investimos globalmente na otimização de nossas tecnologias de produção para garantir que nossas cervejas sem álcool ofereçam uma experiência verdadeiramente autêntica e refrescante."

Consumo responsável: a bússola a seguir

Promover o consumo responsável de bebidas alcoólicas é uma das principais mensagens de comunicação da AB InBev. Como essa missão se traduz nos projetos e parcerias da empresa sediada em Leuven? "A cerveja faz parte das celebrações na vida das pessoas em todo o mundo e, com um teor alcoólico médio menor do que outras bebidas alcoólicas, é particularmente adequada para oferecer aos consumidores opções mais equilibradas", enfatiza o Diretor Nacional. "É por isso que acreditamos que a cerveja é, e sempre foi, a bebida da moderação."

Lembrando que se trata de um produto de origem natural, além de um impulsionador da economia e do emprego, Timmermans acrescenta: "O consumo responsável de cerveja faz parte da cultura e da convivência há milhares de anos e, para os consumidores que buscam um estilo de vida equilibrado, a cerveja representa uma escolha adequada às suas necessidades. Por meio de campanhas de marketing baseadas em normas sociais, promovemos o consumo moderado. Exemplos incluem "Para Cada Momento Dourado", uma campanha lançada durante os Jogos Olímpicos com a Corona Cero, e nossa ativação anual para o Dia Mundial da Cerveja Responsável, que envolveu 22.000 colegas em 39 países e 169.000 varejistas para promover conselhos concretos sobre moderação a milhões de consumidores em todo o mundo." Além dessas recomendações de moderação no rótulo, há também campanhas de segurança no trânsito, como a lançada no ano passado, "Mova-se com segurança, faça a escolha certa", visível em vários locais de Milão.

Cenários futuros

Em um contexto global em que estilos de vida e ocasiões de consumo estão mudando rapidamente, como o mercado de cerveja evoluirá na Itália nos próximos cinco anos? Timmermans acredita que o produto permanecerá central nos hábitos de consumo, com maior desenvolvimento no segmento de cervejas sem álcool .

"A cerveja", explica ele, "acompanha momentos significativos na vida das pessoas: momentos especiais em que celebramos juntos, compartilhamos uma refeição ou relaxamos após um dia de trabalho. Ela também une as pessoas e oferece uma gama cada vez maior de estilos, desde lagers acessíveis e que saciam a sede até cervejas especiais e mais complexas, que atendem a consumidores cada vez mais exigentes. Esperamos que a moderação se torne um valor cada vez mais importante para os consumidores e que as cervejas sem álcool continuem a crescer."

E para a AB InBev? Quais serão os principais desafios e oportunidades em nosso país? Ief Timmermans reitera o valor e o papel fundamental dos eventos esportivos e de lazer: "Na Itália, podemos contar com marcas fortes como Corona, Beck's, Stella Artois e Leffe, presentes nos eventos culturais mais significativos do país: das Finais da ATP em Turim com Stella Artois às Olimpíadas Milão-Cortina com Corona Cero. Esses eventos esportivos icônicos nos tornam únicos no cenário italiano e nos ajudarão a nos tornar ainda mais relevantes para os consumidores italianos no futuro."

“Continuaremos a trabalhar em conjunto com nossos principais parceiros comerciais para expandir a categoria de cerveja no mercado italiano”, conclui o Diretor Nacional da AB InBev na Itália .