Em 2024, o turismo de congressos terá crescimento de dois dígitos

Entre reuniões, conferências, eventos e feiras (MICE), em 2024 chegaram à Itália cerca de 850 mil viajantes que permaneceram em média 3,2 dias, totalizando 2,75 milhões de pernoites. Seus gastos com turismo foram de 800 milhões. Estes são os números-chave do setor Mice, que para a Itália foi particularmente brilhante, "um ano recorde", informou a ENIT ao apresentar o balanço do setor: 340 mil viajantes estrangeiros vieram à Itália para participar de conferências (+22,7% em 2023), enquanto aqueles que chegaram para visitar feiras foram 500 mil (+18,3%). As dormidas relacionadas a conferências também aumentaram +14,5%, para 1,152 milhão, e a feiras, +18,4% (1,6 milhão). Os gastos com turismo seguiram a mesma tendência positiva: os gastos com viagens para conferências atingiram 270 milhões (+20% em relação ao ano anterior), enquanto os gastos com visitas a feiras comerciais mostraram um aumento ainda mais significativo, +27,7%, igual a 530 milhões. Mas o segmento Mice (reuniões, incentivos, conferências, exposições) representa um dos componentes mais dinâmicos e de alto valor agregado do setor de hospitalidade. «O segmento MICE é estratégico para o nosso país. Estamos satisfeitos com o crescimento registrado, um sintoma de que a Itália sabe responder a diferentes tipos de solicitações turísticas - comenta Ivana Jelinic, CEO da ENIT -. Feiras e conferências trazem consigo um efeito induzido significativo, um gasto turístico de 800 milhões e mais de 800 mil viajantes estrangeiros. Uma contribuição fundamental para todo o sistema do país, com forte impacto econômico, sem esquecer o efeito do turismo de retorno".

Entre os principais mercados de origem, a Alemanha confirma o primeiro lugar tanto em número de viajantes como em dormidas, com uma quota de 13% do total. Eles são seguidos pela França (10,3% dos viajantes; 6,7% das noites), Reino Unido (7,9% dos viajantes; 8,2% das noites), Espanha (7,7% dos viajantes; 7,2% das noites) e Estados Unidos (5,7% dos viajantes; 8% das noites). Em termos de receita, os EUA vêm em primeiro lugar (14,5% do total), seguidos pela Alemanha (10,6%). Completam o top 5: França, Reino Unido, Japão e Espanha, todos empatados. Berlim se confirma assim como um mercado-chave para a indústria hoteleira italiana: em 2024, os visitantes alemães gastaram quase 9 bilhões (+8%) na Itália. Somente no período entre maio de 2024 e abril de 2025, cerca de 31,3 milhões de turistas alemães viajaram para o exterior e ficaram pelo menos uma noite em um país estrangeiro. A Itália é o segundo destino europeu escolhido por esses viajantes, recebendo 8,3% do total de fluxos no período, marcando um crescimento de 10% em relação a 2023. Enquanto isso, para o ano corrente, estima-se que as chegadas gerais da Alemanha à Itália crescerão +4,3%: com predominância de fluxos de lazer que representarão 41,6% do total, fluxos de negócios 19,1%.

A confirmação do sucesso da Itália no mercado MICE vem do ranking da International Congress and Convention Association (Icca) 2024, que atribui ao nosso país o segundo lugar, com 635 congressos internacionais e um crescimento significativo (+82 congressos em 2023) em comparação com outros mercados europeus. Os Estados Unidos permanecem firmemente em primeiro lugar com 709 congressos, mas a diferença entre os dois países diminuiu. No setor de reuniões, o ranking da ICCA representa o principal indicador global do turismo de conferências, com base na análise de conferências internacionais que se repetem periodicamente e giram entre pelo menos três países. Em um contexto cada vez mais competitivo – a Europa agora representa 56% do conteúdo de conferências em todo o mundo – todos os países estão investindo para atrair eventos estratégicos.

A Itália não apenas acompanha o ritmo, mas está crescendo mais rápido do que qualquer outro país, demonstrando maturidade estrutural e capacidade competitiva superior. Isso também é confirmado pelo desempenho das cidades italianas: Roma confirma sua posição no top 10 mundial, ficando em 9º lugar com 114 conferências internacionais. Milão sobe do 29º para o 14º lugar com 100 conferências e é a terceira cidade do mundo em número médio de participantes por conferência. Bolonha, Nápoles, Florença e Turim também mostraram uma tendência positiva , elevando o número total de cidades italianas no top 100 global para seis. No total, a Itália está representada com 20 cidades no top 300 da ICCA, o maior número do mundo, e 24 no top 400 da ICCA. De fato, nosso país é o terceiro no mundo em número de conferências nos setores tecnológico e médico-científico, duas áreas-chave para o desenvolvimento do conhecimento e para o impacto de longo prazo que esses eventos trazem consigo.

«Este resultado devolve a imagem de um sistema que finalmente entendeu o valor estratégico dos Mice para o desenvolvimento económico e territorial do nosso país. Como Confindustria Alberghi, acreditamos desde o início no projeto do Convention Bureau Italia, do qual somos membros fundadores, que visa representar e promover a excelência italiana no panorama internacional MICE - afirma Elisabetta Fabri, presidente da Associação Italiana da Confindustria Alberghi -. O resultado alcançado pelas cidades italianas no ranking internacional é a confirmação de que a Itália pode competir e vencer nos segmentos de maior valor agregado do turismo. O Mice é de facto um motor fundamental da dessazonalização, da internacionalização e da qualificação da oferta hoteleira. Mas agora precisamos de continuidade. O que foi alcançado não é um ponto de chegada, mas de partida: a concorrência global é muito forte e para permanecer no topo do ranking são necessários investimentos, treinamento e infraestruturas modernas. Estamos certos de que o turismo de conferências não é apenas uma oportunidade, mas uma alavanca estratégica para o crescimento econômico e sustentável do país".