MDD ganha participação de mercado, mas indústria de marcas resiste

O sucesso dos produtos de marca própria não é um fenômeno apenas italiano, mas global. O estudo da NielsenIQ intitulado “Encontrando harmonia na prateleira: perspectiva global para 2025 sobre produtos de marca própria e de marca própria” destaca a crescente apreciação dos consumidores pelas chamadas marcas próprias, mas também mostra que o setor de marcas próprias começou a crescer decisivamente novamente.

Em detalhes, o relatório destaca como mais da metade (53%) dos consumidores em todo o mundo estão comprando cada vez mais produtos de marca própria , cuja incidência no consumo de massa total aumentou para 22,7% (+1,4 pontos percentuais). Na Itália, essa tendência se fortaleceu ainda mais, mostrando um aumento de três pontos percentuais, para 56%. Enquanto isso, as dez maiores marcas globais viram suas vendas se recuperarem em 2024, um sinal de que a competição entre varejistas e fabricantes no setor de bens de consumo continua acirrada.

O estudo NielsenIQ também destaca uma evolução significativa na percepção da qualidade dos produtos de marca própria , especialmente na Itália. 69% dos consumidores italianos agora os consideram uma alternativa válida aos produtos de marca, enquanto 46% acreditam que eles são de qualidade igual ou superior às marcas tradicionais (em comparação com 51% globalmente). Quase dois terços (60%) dos consumidores globais confiam em marcas próprias, uma tendência que também é válida na Itália (61%). No entanto, a disposição de pagar um preço mais alto por produtos de marca própria continua baixa: apenas 28% dos italianos dizem que estão dispostos a fazê-lo. Além disso, 70% da amostra nacional reconhece uma boa relação qualidade/preço nos produtos de marca própria. Um dado interessante também diz respeito à oferta: mais da metade dos entrevistados (51%) afirma que compraria esses produtos com mais frequência se tivesse uma escolha mais ampla . Os analistas da NielsenIQ observam que na Itália a fidelidade do consumidor a uma determinada marca é menor do que no resto do mundo. No nosso país, apenas 42% o são, enquanto no mundo esse percentual sobe para 60%. Este é, portanto, um indicador importante que ilustra como os italianos são guiados por valor e relevância no processo de compra.

Quanto aos produtos de marca, a NielsenIQ relata que quase um em cada dois italianos (47%) os prefere às alternativas mais baratas . A geração Y está acima da média, com 53%, enquanto os baby boomers (46%) e a geração Z (45%) estão um pouco abaixo da média. Surge uma atitude positiva entre os consumidores em relação aos produtos de marca, um sentimento confirmado pelos dados de vendas globais: as vendas das dez principais marcas globais cresceram 4,8%, superando ligeiramente o crescimento anual nas vendas de produtos de marca própria (+4,3%).

“O sucesso no cenário atual do varejo não é um jogo de soma zero”, explica Enzo Frasio, CEO da NielsenIQ Italia . Isso significa que há espaço para crescimento para todos os participantes do mercado. De fato, marcas próprias e produtos de marca podem não apenas coexistir, mas também crescer juntos, gerando um maior desenvolvimento que se reflete no tipo de produto e no consumo geracional. Na Itália, onde os consumidores estão cada vez mais abertos a explorar ambos os tipos de marcas em diversas categorias, a oportunidade é visível. O caminho mais eficaz é a colaboração: quando varejistas e fabricantes unem forças, podem alavancar pontos fortes complementares e responder às necessidades em evolução dos consumidores, construindo um futuro de crescimento compartilhado e sustentável.