A diferença entre preço e valor

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A cultura de um produto é a alma de um sonho. É ainda mais se aplicarmos esse conceito a uma peça de roupa, a um acessório, a um elemento de estilo de vida. É isso que expressa a diferença de preço: o valor, não o custo. Criatividade, design, a escolha das matérias-primas, a extraordinária habilidade dos artesãos e da manufatura. O luxo, o autêntico, vive nessa essência. Na dedicação com que cada etapa da produção é abordada . Ter nascido em Florença é um privilégio que me permitiu crescer cercado pela beleza da arquitetura, das artes e ofícios. Respirei o ar das oficinas dos artesãos e admirei a suntuosidade dos edifícios com seus tetos artesoados que me inspiraram para as primeiras coleções. Mas eu queria descobrir os segredos de cada processo, tentar expressar minha visão em cada produto que leva meu nome. Com um dogma: cem por cento feito na Itália, que vai muito além do selo Made in Italy. A imprensa internacional frequentemente me pergunta se existe uma chave para o sucesso. Sim, existe. Chama-se paixão . Isso se chama recusa em ceder quando se trata de qualidade. Isso se chama coerência com o projeto e respeito absoluto pelo cliente.

Hoje, o mundo do luxo fala de uma oferta ligada à chamada "experiência". Pergunto-me se esta receita, um produto da época, não esteve sempre inerente ao nosso ADN, como marca e sobretudo como família. De facto, desde que desenhei a minha primeira gravata, optei por apresentar cada uma das minhas coleções dedicando grande atenção ao serviço ao cliente e à hospitalidade. Mostrando a qualidade e a extraordinária capacidade dos artesãos, os meus colaboradores, que sempre fizeram a diferença. Não é por acaso que me defino como designer e não como estilista. Um técnico em tecidos e não um guru. Porque é apenas o conhecimento intrínseco de um produto, a relevância do seu ser que faz a diferença. É a atenção quase obsessiva aos detalhes, uma costura manual, um acabamento delicado como um trabalho de cinzel que exprime a grande beleza de cada elemento individual de um guarda-roupa, maioritariamente masculino como no caso da minha produção . Não pretendo definir uma especificação para um produto de luxo. Limito-me a resumir minhas experiências, que foram necessárias para expressar minha visão feita de equilíbrio e experimentação, de poder inovar respeitando a tradição.

Isso se aplica a todos os elementos do guarda-roupa. A gravata de seda estampada à mão, a camisa com o melhor algodão do mundo, o terno com tecidos exclusivos, os artigos de couro costurados à mão, a prataria florentina, a ourivesaria artesanal, a alfaiataria de alto nível que desejo consolidar com uma escola para futuros mestres. O resultado dessa minha jornada, que se estendeu ao longo dos anos graças à liderança que meus filhos Niccolò e Filippo conquistaram em seus respectivos campos de atuação, é hoje gratificante, mas foi preciso o sacrifício de muitos anos para poder dar alma ao produto .

Stefano Ricci, designer, fundador e presidente da Stefano Ricci SpA

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