Passaporte digital impulsiona produtos usados: dobra o valor do produto em seu ciclo de vida

O passaporte digital pode dobrar o valor do ciclo de vida dos produtos de moda, com os consumidores sendo os maiores beneficiados, “ganhando” o equivalente a 65% dos lucros.

Esta é a principal conclusão do novo relatório que a Bain & Company elaborou em conjunto com o eBay, analisando os efeitos que a legislação europeia pode ter sobre o valor dos produtos, especialmente na revenda. O passaporte digital de produto (DPP) é uma das obrigações introduzidas pelo Regulamento de Ecodesign (Espr), que entrou em vigor no ano passado, cujos efeitos serão implementados concretamente a partir de 2027 e permitirão que consumidores, empresas e autoridades reguladoras rastreiem e avaliem os produtos ao longo de seu ciclo de vida. De acordo com o estudo, o DPP duplicará o valor do produto ao longo de seu ciclo de vida, com o consumidor arrecadando a maior parte (65%) dos lucros. A parte restante (35%) será arrecadada pelas marcas, graças, por exemplo, aos serviços de manutenção e reparo.

"Fizemos este estudo para tentar entender como algo que nasce de uma necessidade de conformidade tem, de fato, a possibilidade de gerar valor. O DPP, em particular, será um motor para o mercado de segunda mão", explica Matteo Capellini, sócio da Bain&Company e um dos autores do estudo.

Segundo Capellini, no entanto, «as marcas ainda não compreenderam a oportunidade de negócio e os consumidores serão os verdadeiros “vencedores”». Muitas marcas – cerca de 90% das entrevistadas pela Bain – consideram atualmente os DPPs principalmente como um fardo regulatório e não como um investimento estratégico capaz de gerar receitas constantes, promover a sustentabilidade e fortalecer o relacionamento com os consumidores. «As empresas estão a abordar o processo de adoção desta ferramenta numa perspetiva emergencial, em conjunto com as suas equipas jurídicas e de sustentabilidade. Estão a deixar de fora uma importante oportunidade de criação de valor: quando todos os produtos de vestuário tiverem um passaporte digital, pode-se imaginar que algumas das barreiras que ainda limitam o acesso ao mercado de segunda mão – como a informação sobre os materiais ou o certificado de autenticidade – serão automaticamente derrubadas».

Segundo Capellini, "os produtos de segunda mão podem trazer às marcas uma série de novos consumidores, por exemplo, aqueles que não podem pagar produtos pelo preço integral, mas também aproximá-las de seus objetivos de descarbonização".