Uma celebridade pode ser responsabilizada por promover serviços pseudomédicos? O caso de Ewa Chodakowska, Diagnóstico e os Limites da Lei

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Um renomado personal trainer pode ser responsabilizado por promover um pacote de testes que, como os médicos enfatizam, não tem base no conhecimento médico atual? O caso de Ewa Chodakowska e o pacote de diagnósticos Endomkit inflamou a opinião pública e alarmou especialistas. Patrycja Pieszczek-Bober, advogada estagiária e especialista em direito médico, discute as possíveis consequências legais para celebridades que promovem conteúdo pseudomédico.

Quando uma publicação do site politykazdrowia.com apareceu no LinkedIn sobre o escândalo em torno da promoção de Ewa Chodakowska do pacote de teste Endomkit preparado pela Diagnostyka, inúmeras dúvidas surgiram nos comentários sobre se o Provedor de Justiça dos Direitos do Paciente investigaria o assunto e quem seria realmente responsável por tais ações: Diagnostyka ou/e Ewa Chodakowska.

O tópico do kit de detecção de endometriose (!), após […] um alvoroço não apenas na comunidade médica, foi retirado, o que não muda o fato de ser assunto para um tópico separado, assim como os suplementos mencionados, que, ao que parece, qualquer um pode "desenvolver", produzir e vender, pois as regulamentações legais existentes são praticamente inexistentes. Diagnóstico – um tiro no pé do marketing – lemos nos comentários abaixo da postagem. "Por quanto tempo mais essas práticas nocivas permanecerão sem regulamentação?" – comenta um internauta.

Também surgiu uma discussão sobre se a Ouvidoria dos Direitos do Paciente poderia tomar medidas contra uma pessoa física, Ewa Chodakowska. Patrycja Pieszczek-Bober, advogada estagiária especializada em direito médico e proprietária da Prawodozdrowia, garantiu à plateia que a Ouvidoria poderia investigar o caso da Diagnostyka como uma entidade médica. Perguntamos quais seriam os procedimentos legais em tal situação.

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O controverso pacote de pesquisa Endomkit , promovido por Ewa Chodakowska , levanta uma questão fundamental: uma figura pública pode ser legalmente responsabilizada por promover serviços de saúde enganosos? Segundo Patrycja Pieszczek-Bober , isso é atualmente quase impossível do ponto de vista jurídico.

"Neste momento, é muito improvável que uma figura pública como essa sofra consequências. Em parte para neutralizar tais situações, foi criado um projeto de emenda à Lei dos Direitos do Paciente, que dedicará espaço significativo a práticas pseudomédicas. A desinformação médica deve ser reconhecida como uma forma dessas práticas", explica o especialista.

A definição proposta de desinformação médica refere-se a:

uma ação enganosa que consiste na divulgação ou promoção pública de um método diagnóstico ou terapêutico [...] inconsistente com o conhecimento médico atual, ameaçando a vida ou a saúde [...] realizada com o propósito de obter benefícios financeiros ou pessoais.

Embora o caso tenha despertado fortes emoções, a lei atual não oferece muitas ferramentas para responsabilizar os influenciadores. Patrycja Pieszczek-Bober observa:

Para responsabilizar a Sra. Ewa, seja criminal ou civilmente, seria necessário comprovar que o pacote de testes que ela promoveu, e o uso dessa oferta em vez de métodos diagnósticos comprovadamente eficazes, causaram danos a uma paciente específica, por exemplo, agravando sua saúde. Na prática, comprovar isso seria muito difícil.

É justamente a impossibilidade de atribuir um efeito direto que faz com que a responsabilidade individual da celebridade permaneça ilusória – mesmo que a mensagem possa de fato influenciar as decisões de saúde dos consumidores.

Na opinião do consultor jurídico, a empresa que encomendou a mensagem de marketing enganosa — neste caso, a Diagnostyka — pode ser a principal responsável. A base legal para isso pode incluir, entre outras coisas , a Lei de Combate às Práticas Desleais de Mercado.

Uma dessas disposições é, entre outras, o Artigo 5 da Lei de 23 de agosto de 2007 sobre o Combate às Práticas Desleais de Mercado, segundo a qual uma prática de mercado é considerada enganosa se tal ação, de alguma forma, causar ou puder causar que o consumidor médio tome uma decisão contratual que ele ou ela não teria tomado de outra forma.

Pieszczek-Bober observa que, se não fosse pela narrativa de "estar mais perto do diagnóstico ", muitas mulheres provavelmente não teriam decidido comprar o caro pacote de testes. A empresa que emprega a influenciadora é responsável pela implementação da campanha.

Além do aspecto do consumidor, também pode haver violação dos direitos coletivos dos pacientes. No entanto, como aponta o advogado, a regulamentação aqui também exige complementação:

Como estamos lidando com serviços médicos, devemos considerá-los também sob a perspectiva de práticas que violam os direitos coletivos dos pacientes (Artigo 59 da Lei de 6 de novembro de 2008 sobre os Direitos dos Pacientes e o Provedor de Justiça do Paciente). No entanto, neste momento, a lista de atividades que podem ser consideradas tais práticas é bastante restrita.

O projeto de emenda amplia o catálogo para incluir as chamadas práticas pseudomédicas – e estas poderiam servir de base para ações contra figuras públicas. Segundo o especialista, essa é uma mudança necessária.

De acordo com a regulamentação atual, o Provedor de Justiça dos Direitos do Paciente e o Escritório de Concorrência e Proteção ao Consumidor podem tratar do assunto. Como Pieszczek-Bober aponta:

Isso poderia ser considerado uma mensagem enganosa aos consumidores, e o Escritório de Concorrência e Proteção ao Consumidor (UOKiK) poderia intervir fortemente nesse sentido. O fato de esses serviços serem de natureza médica não impede que este escritório atue nessa área.

No entanto, como aponta o advogado, o Ministério Público provavelmente não dará prosseguimento ao caso porque não há suspeita de crime. Embora o assunto gere preocupação pública, nem toda violação ética ou atividade publicitária questionável é de natureza criminosa.

O caso de Ewa Chodakowska e da empresa Diagnostyka destaca os perigos da medicina de "celebridades". Segundo médicos e especialistas , a embalagem do Endomkit era enganosa, sugerindo que a endometriose poderia ser diagnosticada por meio de exames de sangue — uma prática inconsistente com as diretrizes atuais da Sociedade Polonesa de Ginecologistas e Obstetras.

Enquanto aguardamos mudanças legislativas, permanece o apelo à cautela — e à conscientização de que saúde não é um produto de marketing e que celebridade não é especialista.

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Enquanto isso, Ewa Chodakowska está se retirando da cooperação com a Diagnostyka , e a empresa emitiu uma declaração sobre o caso de alto perfil, que você pode ler aqui:

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