Туристы, предпочитающие роскошь, увеличивают расходы в Мадриде, но тормозят их в Каталонии.

В гонке за привлечение состоятельных туристов Мадрид лидирует. Регион, возглавляемый Исабель Диас Аюсо, принимает самую большую группу иностранных туристов, при этом рост расходов превышает средний по стране как в первые шесть месяцев года, так и в начале летнего сезона, отмеченного геополитической нестабильностью.

Согласно последним данным INE, опубликованным на этой неделе, иностранные туристы, выбравшие Мадрид, потратили в июне в среднем 2222 евро на человека. Это на 16,9% больше, чем в том же месяце прошлого года, и является самым большим ростом среди всех регионов. Средний показатель по стране вырос на 3,5%, при этом расходы туристов в июне составили 1376 евро на человека. В Каталонии этот показатель, отражающий качество приезжающих туристов, вырос всего на 1,8% – 1290 евро на человека. Тем не менее, это не самая худшая ситуация. Балеарские острова (-0,1%) и Валенсийское сообщество (-1,6%) даже зафиксировали небольшое снижение в июне.

Лидерство Мадрида в элитном туризме — это не просто случайность. С начала года Мадрид также лидирует в регионе с ростом на 7,7% и 1957 евро на человека (см. диаграмму). Каталония, тем временем, лидирует по числу прибытий туристов за первые шесть месяцев года, с более чем 9,25 миллионами человек, что является новым рекордом с небольшим ростом в 1,76%. Однако расходы на человека остаются на прежнем уровне, на уровне 0,52%, несмотря на рост цен на путешествия. Что касается общих расходов до июня, лидером остаются Канарские острова — их пик сезона приходится на зиму — с 11,869 млрд евро, за ними следует Каталония (10,56 млрд евро). Мадрид, тем временем, занимает четвертое место среди автономных сообществ. Но высокие расходы туристов означают, что их расходы всего на 18% ниже, чем у Каталонии, хотя в последнюю приезжает вдвое больше иностранных туристов.

Французы, немцы, итальянцы и жители стран Северной Европы сокращают свой отпуск в Каталонии.

Бруно Алле, партнёр и содиректор испанской компании Cushman & Wakefield Hospitality, отмечает, что на это заметное замедление расходов влияет состав туристов, которые посещают Каталонию. Французские, немецкие, итальянские и скандинавские туристы сокращают свои отпуска, проводя меньше дней, чтобы контролировать свой бюджет. Приток путешественников из США, которые составляют самую большую группу иностранцев в Барселоне, также замедляется после победы Дональда Трампа.

Преимущество Мадрида, продолжает Алле, заключается в том, что он позиционирует себя как Мекку для латиноамериканских богатств. Богатые латиноамериканцы выбрали испанскую столицу своим местом отдыха, что способствует развитию здесь обновлённых роскошных отелей и магазинов. Однако в Барселоне также есть важные проекты, такие как реконструкция бывшего отеля La Florida и отеля Arts.

Несмотря на стагнацию иностранного туризма в Каталонии, как по количеству прибытий, так и, прежде всего, по расходам, летний сезон выглядит позитивно. «В 2024 году мы устанавливаем исторический рекорд, и даже достижение таких показателей было бы успехом», — подчёркивает Мануэль Фернандес Теран, партнёр PwC.

Иностранные гости в Мадриде тратят в среднем 2222 евро по сравнению с 1290 евро в Каталонии.

Каталонский рынок туризма также более насыщен, поэтому у него меньше возможностей для количественного роста, чем у других автономных сообществ, продолжает Фернандес Теран. Поэтому единственный вариант — увеличить стоимость туристической отрасли и объёмы расходов каждого путешественника, что пока не развивается так, как ожидалось.

Также особое внимание уделяется дальнемагистральным рейсам, особенно из Азии, поскольку североамериканский рынок демонстрирует признаки охлаждения, а клиенты из Латинской Америки устремляются в Мадрид. Авиакомпании инвестируют в Барселону на фоне нехватки новых самолётов, что может повысить популярность этого направления в Европе.