Lululemon подает в суд на Costco из-за продажи предполагаемых подделок
Lululemon обвиняет Costco в нарушении прав интеллектуальной собственности путем продажи подделок некоторых из ее самых популярных продуктов.
Недавно в суд Калифорнии был подан иск, в котором утверждается, что Costco продает «подделки» толстовок и свитшотов Scuba от Lululemon, курток Define и брюк ABC.
Некоторые из предполагаемых подделок, выявленных компанией Lululemon из Ванкувера, продаются под частной маркой Costco Kirkland, но другие производятся производителями Danskin, Jockey и Spyder.
«Некоторые клиенты ошибочно полагают, что эти контрафактные товары являются подлинной одеждой Lululemon, в то время как другие клиенты специально покупают контрафактные товары, потому что их трудно отличить от подлинных товаров Lululemon, особенно для последующих покупателей или наблюдателей», — говорится в иске.
Lululemon утверждает, что эти сценарии используют в своих интересах имеющиеся у компании патенты, а также репутацию и доброжелательность, которые она заслужила у клиентов.
В своем 49-страничном иске в суд компания Lululemon утверждает, что пыталась разобраться с мошенниками, отправляя Costco письма с требованием прекратить противоправные действия, но теперь она просит суд вмешаться.
Lululemon потребовала, чтобы дело было рассмотрено судом присяжных, который хочет обязать Costco прекратить производство, импорт, маркетинг и продажу предполагаемых подделок.
Он также требует, чтобы вашингтонский ритейлер удалил все случаи рекламы предполагаемых подделок в Интернете или печати, и просит суд обязать Costco возместить всю упущенную выгоду Lululemon, полученную от этой продукции.
«Как инновационная компания, которая вкладывает значительные средства в исследования, разработку и проектирование нашей продукции, мы очень серьезно относимся к защите и обеспечению соблюдения наших прав интеллектуальной собственности и при необходимости обращаемся в суд», — сообщил представитель Lululemon в заявлении, отправленном CBC News по электронной почте.
Costco не сразу ответила на запрос о комментарии. Компания еще не подала ответ на иск Lululemon.
Элизабет Дипчанд, юрист по интеллектуальной собственности и управляющий партнер Dipchand LLP, которая не участвует в этом деле, говорит, что понимает, почему Lululemon подала в суд. Хотя низкокачественные двойники и контрафактные продукты существуют уже давно, она говорит, что обычно на кону не так уж много денег.
«[Costco] не является производителем контрафактной продукции из-за рубежа, который ввозит контрафактные сумки, обувь и всевозможные другие товары. Это очень известная многонациональная корпорация со значительными активами, влияющими на прибыль другой очень, очень известной компании более высокого класса и с более высокими ценами», — сказал Дипчанд.
В иске также подробно описываются некоторые детали дизайна некоторых изделий компании, например, линии на груди и спине куртки на молнии Define, которые, по словам Lululemon, являются исключительно ее интеллектуальной собственностью.
Кому-то полоски могут показаться незначительной деталью, но Дипчанд утверждает, что подобные детали подписи имеют большое значение в мире интеллектуальной собственности.
«Lululemon говорит о том, что [эти линии] теперь настолько узнаваемы, что они ассоциируются с нашей репутацией… и что они требуют защиты», — сказал Дипчанд.
Подделки стали невероятно популярными в последние годы, поскольку покупатели пытаются справиться с инфляцией и глобальной торговой войной, ища продукты, имитирующие оригинальные бренды. Это явление получило распространение, в частности, в Интернете, где аккаунты социальных сетей делятся лучшими подделками, которые они нашли. Хотя поддельная косметика особенно популярна, Lululemon также стала целью, поскольку она продает свою спортивную одежду по более высоким ценам, которые некоторые клиенты считают недостижимыми.
Дипчанд говорит, что компании все больше беспокоятся о растущем рынке обманщиков. И увидим ли мы больше подобных исков против обманщиков, будет зависеть от того, насколько глубоко это ударит по прибыли компаний.
Lululemon уже пыталась дать отпор подделкам в прошлом. В 2023 году компания провела « обмен подделками », призывая клиентов приносить копии своих популярных брюк Align и обменивать их на настоящую версию с брендом Lululemon.
Иск подан через несколько недель после того, как Lululemon заявила, что попытается пережить новые и, возможно, входящие тарифы за счет повышения цен, которое будет «умеренным по своей природе» и будет применяться только к «небольшой» части ее продукции.
Бренд работает над тем, чтобы оправиться от недостатка новизны, который разочаровал потребителей в прошлом году и в начале этого года. Новизна — то, насколько свежими кажутся потребителям продукты и стили бренда — является одним из ключевых способов, с помощью которых ритейлеры привлекают клиентов.
cbc.ca
