Çok uyanık, çok uyumsuz... Jaguar iletişim stratejisini değiştirmek istiyor

Jaguar markasının geçtiğimiz kasım ayının ortalarında yayınladığı 30 saniyelik bir video büyük ilgi görmüştü. "Taklitçi olmayın" , "şifreleri kırın" gibi mesajların yer aldığı bu reklamda, ünlü İngiliz üretici hiçbir aracı göstermeme gibi cesur bir tercihte bulunarak, canlı renkli kıyafetler giymiş karakterleri ön plana çıkarmayı tercih etti. Aynı zamanda Jaguar, tarihi ambleminde radikal bir dönüşüm geçirerek ikonik zıplayan Jaguar modelini terk ederek yalnızca J ve L harflerinden oluşan minimalist bir tasarım benimsedi.

Bu yeni sanat akımının, sanatın pek çok uzmanı ve uzun zamandır hayranı olan kişiyi şaşırttığını söylemek gerekir. Sosyal medyada markayı eleştirenler, markanın "uyandığını" ve "mirasını rüzgara attığını" söyledi. Bunların kralı milyarder Elon Musk, Jaguar'ın "hala araba satıp satmadığını" merak etti.

Kısacası, o dönem İngiliz şirketin patronu bu değişikliğin, otomobil üreticilerinin kalabalığı arasında "boğulmamak" için gerekli olduğunu açıklamıştı. "Markamızı yeniden inşa etmemiz ve tamamen farklı bir fiyat noktasında, işleri farklı şekilde yapmamız gerekiyor. "Geleneksel otomotiv klişelerinden uzaklaşmak istedik," diye Financial Times'a açıkladı. Marka o zamanlar "Coşkulu renk kullanımı , değerlerine ve sanatla ilişkisine dayanan yeni Jaguar marka kimliğinin temel taşıdır ," diye bildirmişti.

Ancak İngiliz medyası The Telegraph'ın haberine göre Jaguar, reklam ve pazarlama sektöründe bir markanın uluslararası ölçekte tüm yaratıcı iletişimini tasarlamak, koordine etmek ve üretmek üzere bir ajansa (veya ajans grubuna) verdiği yetkiyi ifade eden "küresel yaratıcı hesap" ını yeniden düzenlemek için bir operasyon başlattı. Jaguar'ın geçen kasım ayında gerçekleştirdiği marka imajı devrimini de bu kuruluş gerçekleştirmişti.

2021'de atanan şirket, 2026 ortasına kadar görev yapacak olan Accenture Song ile grubun iç ajansı Spark44, şu ana kadar Jaguar'ın iletişim stratejisinden sorumlu olmaya devam ediyor. Şirket, Telegraph'a yaptığı açıklamada , "Tedarikçi anlaşmaları hakkında asla yorum yapmadıklarını" söyledi.

İddiaya göre bu değişiklik, Tata Motors'a ait Jaguar'ın, Donald Trump'ın yabancı otomobillere uyguladığı yüzde 25'lik yeni gümrük vergileriyle karşı karşıya kalmasıyla da örtüşüyor. Bu durum şirketin ABD'ye yaptığı teslimatları geçici olarak durdurmasına neden oluyor. Telegraph'ın haberine göre, "Ayrıca, gelecekteki bir ticaret anlaşması kapsamında, İngiliz otomobillerini bu tarifelerin tüm etkilerinden korumak için müzakerelerin de sürdüğü söyleniyor."