Meta: "Paga o usaremos tus datos para publicidad". Cómo proteger tu privacidad en Facebook e Instagram.

Los usuarios pueden acceder a su Centro de Gestión de Cuentas en cualquier momento y modificar sus preferencias publicitarias. Pueden activar o desactivar su suscripción.

La suscripción sigue siendo opcional: quienes no pagan pueden seguir utilizando las redes sociales de forma gratuita.

Quienes eligen no suscribirse aceptan que sus datos (intereses, actividad de la aplicación, interacciones y comportamiento en línea) se utilicen para proporcionar publicidad personalizada.

En este punto, sin embargo, podemos hacer algo mejor que someternos pasivamente a la opción de Meta: profundizamos en la configuración de Facebook e Instagram hasta llegar al "Centro de gestión de cuentas" (el único entre las dos redes sociales), accesible vía web o app, en la sección de configuración de privacidad. Sí, se necesitan unos pocos clics para llegar. ¿Será casualidad? Según la BEUC (Asociación Europea de Consumidores), no, Meta no quiere que configuremos estas opciones para aumentar la privacidad.

El hecho es: una vez que llegamos al centro de gestión de cuentas, nadie puede detenernos.

La opción más importante aquí se encuentra en “Administrar sus cuentas”, “Preferencias de anuncios”, “Configuración de anuncios” y, finalmente, seis clics después de comenzar el recorrido, “Experiencia publicitaria”.

Aquí podemos elegir “anuncios menos personalizados” en lugar de “anuncios personalizados”.

Los anuncios se seleccionan en función de un conjunto limitado de datos, como la edad, el sexo, la ubicación geográfica y el comportamiento durante la sesión actual. Esto hace que los anuncios sean menos relevantes para el usuario, pero Meta conserva la capacidad de monetizar la visibilidad mediante pausas publicitarias breves e imperdibles que se insertan durante el uso de la aplicación.

Y eso no es todo: con la "información sobre la actividad de nuestros socios publicitarios", podemos proteger aún más nuestra privacidad. Meta explica: "Para mostrarte anuncios que te ayuden a descubrir cosas nuevas, nos resulta útil saber qué te gusta. Cuando visitas el sitio web o la aplicación de un socio publicitario, o compras algo en sus tiendas, es posible que nos envíen información sobre esa actividad y las acciones que realizaste. Esto nos ayuda a mostrarte anuncios tan relevantes e interesantes como el contenido que sueles ver. Sin embargo, si lo deseas, solo utilizaremos esta información para este fin". Por lo tanto, optamos por "no usar esta información para que mis anuncios sean más relevantes".

En función de las categorías utilizadas para llegar a usted, podemos limitar quirúrgicamente los datos sobre nosotros que pueden utilizarse (calificaciones educativas, empleo, etc.) para publicidad.

Vuelve a "Preferencias de anuncios" y, en "Anunciantes que has visto", puedes eliminar los anuncios que ya no quieras ver. "Temas de anuncios" también es útil para eliminar los que ya no quieres que se usen para publicidad basada en intereses.

Todas estas opciones, empezando por la de suscribirse y eliminar la publicidad, son la respuesta de Meta a las autoridades europeas, que han destacado reiteradamente la insuficiencia del modelo “pay or opt-in” (ser perfilado para la publicidad) respecto a los principios del RGPD (Reglamento de Privacidad) y la Ley de Mercados Digitales.

Europa sigue siendo crítica con Meta, a pesar de los últimos ajustes.

La Comisión Europea ha pedido a Meta que ofrezca un servicio gratuito que utilice menos datos personales y que al mismo tiempo sea efectivamente equivalente en calidad y funcionalidad al servicio con publicidad personalizada.