Deze baanbrekende verandering is al begonnen. Het vormt een bedreiging voor het bedrijfsleven, de media en onze portemonnee.

• Google voert een baanbrekende verandering door in zijn zoekmachine, gebaseerd op kunstmatige intelligentie. In plaats van de traditionele links ontvangen gebruikers samenvattingen van onderwerpen en de mogelijkheid om te chatten met AI.
• Nieuwe functies hebben nu al invloed op de media- en advertentiemarkt. Uit analyses die in de VS zijn uitgevoerd, blijkt dat er een daling is in het verkeer naar de websites van uitgevers, wat een bedreiging kan vormen voor hun advertentie-inkomsten.
• Deskundigen voorspellen verdere spanningen en ongelijkheden. De ontwikkeling van AI in zoekmachines kan leiden tot hoge abonnementskosten, beperkte toegang tot content en conflicten met makers wier werk door AI-systemen wordt gebruikt.

Niet door op links te klikken, maar in de vorm van een gesprek met een door AI aangestuurde chatbot – Google denkt dat dit de manier is waarop we in de toekomst op internet naar informatie zullen zoeken. Het bedrijf heeft al de eerste stappen in deze richting gezet. Volgens deskundigen zal dit de manier waarop we het internet gebruiken compleet veranderen . En – voor het bedrijfsleven en de media – ook de manier waarop mensen op internet geld verdienen.

Een Copernicaanse revolutie in de manier waarop we het web gebruiken

Voordat we het over Google gaan hebben, doen we eerst even een stapje terug. Al in februari 2023 kondigde Microsoft wijzigingen aan voor zijn zoekmachine Bing. Het bedrijf maakte gebruik van zijn partnerschap met OpenAI, de makers van ChatGPT , en introduceerde kunstmatige intelligentie in Bing. Volgens de aankondigingen destijds zou het een Copernicaanse revolutie worden in de manier waarop men op internet surfte . Het bedrijf kondigde aan dat de zoekmachine direct antwoord zou kunnen geven op de vragen van internetgebruikers.

Deskundigen beschouwden het destijds als een werkelijk revolutionaire verandering , maar ze wezen wel op één addertje onder het gras: Bing had slechts een marktaandeel van 3%. aandeel in een markt die gedomineerd wordt door Google.

- Zolang het om Bing gaat, dat een klein percentage van het marktaandeel heeft, is dit geen probleem; Ik denk niet dat er een website is waarbij het verkeer van Bing doorslaggevend is. Maar toen Google zijn AI lanceerde, dat meer dan 90 procent bedroeg. markt? Dan zal er gehuil en tandengeknars te horen zijn, aldus Łukasz Kotowski, mede-presentator van het Technology Channel voor "Dziennik Gazeta Prawna".

Die dag is zojuist aangebroken. Twee jaar later introduceert Google exact dezelfde tools en luidt daarmee een fundamentele verandering in haar producten in . AI is niet langer alleen bedoeld als een extraatje, maar als de ruggengraat van dienstverlening.

AI zal binnenkort samenvatten, praten en boodschappen doen

De eersten die verdwenen waren de zogenaamde. AI-samenvattingen. Dit zijn korte notities die u gemakkelijk via de Google-zoekmachine kunt vinden. Ze zijn al een jaar beschikbaar in de VS en sinds maart 2025 in Polen. In tegenstelling tot traditionele gemarkeerde tekstfragmenten die informatie van één website citeren, combineert de tool gegevens uit meerdere bronnen en voegt ook directe links naar de details toe.

Analyses van de Amerikaanse markt, geciteerd door het portaal wirtualnemedia.pl, geven aan dat de introductie van deze tool het verkeer naar uitgevers verminderde . Vroeger dienden de links die Google weergaf als wegwijzers naar de volledige content voor gebruikers, maar inmiddels is het verkeer afgenomen – zelfs met een kwart. Dit is van belang omdat – volgens de website – in het geval van "The New York Times" het aandeel van het verkeer dat via de zoekmachine Google wordt gegenereerd, 32,5% bedraagt. Voor "Forbes" is dit zelfs 72 procent.

Volgens Google werden de samenvattingen echter goed ontvangen door gebruikers, dus besloot het bedrijf een stap verder te gaan en AI Mode te lanceren.

Waar gaat dit schandaal binnen de regering over? AI zal een antwoord genereren

Dit betekent dat gebruikers (voorlopig alleen in de Verenigde Staten) iets kunnen typen als: "Wat is het probleem met het Watergate-schandaal?" in de zoekbalk. In plaats van de auteur van de query volledige pagina's vol met links naar sites te sturen die het probleem bespreken, analyseert de machine deze zelf. Vervolgens zal hij op basis daarvan een samenvatting van het onderwerp maken. Maar dat is nog niet alles. Gebruikers kunnen namelijk vervolgvragen stellen om hun kennis over een bepaald onderwerp te verdiepen. Bovendien biedt het systeem hen links naar websites met nieuwsbronnen.

De functie verschijnt als een nieuw tabblad bovenaan de zoekpagina en in de zoekbalk van de Google-app. Gebruikers kunnen indien nodig schakelen tussen de traditionele zoekmodus en de AI-modus. De AI-modus wordt aangestuurd door een aangepaste versie van Gemini 2.5, het intelligentste model van Google tot nu toe, dat geavanceerde redenering en multimodale mogelijkheden biedt. U kunt audio en afbeeldingen aan uw zoekopdracht toevoegen. De AI-modus biedt gepersonaliseerde suggesties op basis van eerdere zoekopdrachten en kan verbinding maken met andere Google-apps. Inclusief Gmail.

In de toekomst zal de AI-modustool ook in staat zijn om namens de gebruiker autonoom tickets voor evenementen te kopen, restaurantreserveringen te maken of vergaderingen te plannen.

Google graaft gaten, maar zal het er zelf ook in vallen?

De gepresenteerde functionaliteiten zorgden voor veel discussie . Het gaat daarbij onder andere om de inkomsten van contentmakers . Als ze het verkeer van Google niet omleiden, verdienen ze geen geld aan advertenties.

Interessant genoeg vormen de advertenties die naast de content worden weergegeven ook het grootste deel van de omzet van de gigant uit Cupertino. De geconsolideerde omzet van Alphabet (eigenaar van Google) steeg in het eerste kwartaal van 2025 met 12%. jaar op jaar (dit is 3 procentpunten minder groei dan in hetzelfde kwartaal van 2024) en bedroeg USD 90,2 miljard.

Paweł Nowacki, onafhankelijk mediaconsultant en bestuurslid van de Association of Digital Transformation Practitioners, gelooft dat er nog een lange weg te gaan is voordat AI-gebaseerde tools de markt veroveren .

Ik denk niet dat veranderingen van de ene op de andere dag plaatsvinden. Google zou op deze manier een groot deel van zijn activiteiten te gronde richten, zegt de expert. Volgens hem moet het bedrijf op dit gebied veel verdergaande plannen hebben.

- AI is een dure technologie die veel middelen verbruikt. Het is geen toeval dat bedrijven als Microsoft en Google aankondigen te investeren in hun eigen kerncentrales. Het bedrijf zal hen enige financiering moeten verstrekken. Daarom kan het zichzelf niet beroven van reclame-inkomsten , betoogt hij.

Het aandeel van de inkomsten uit de clouddiensten van de gigant neemt al toe. Maar volgens Nowacki zou de introductie van AI in zoekmachines juist de ongelijkheid kunnen vergroten . Naar zijn mening is toegang tot het beste en bijvoorbeeld Advertentievrije tools zijn alleen beschikbaar na betaling van een hoog abonnementsgeld. De trailer is vandaag uit: het Google AI Ultra-pakket, dat de nieuwste services van het bedrijf omvat, kost $ 249.

- Het probleem is dat aanbieders van content die door AI wordt gebruikt, zich snel realiseren dat deze tools een bedreiging voor hen vormen en een einde maken aan het gebruik van hun content. En dan zal de kwaliteit van wat de internetgebruiker in een gesprek met een AI-chat krijgt, steeds slechter worden, of zullen de diensten van de giganten steeds slechter worden, omdat het algoritme niets meer heeft om van te leren, voegt Nowacki toe.