Sześciu na dziesięciu Meksykanów szuka tańszych marek

Sześciu na dziesięciu Meksykanów szuka marek o bardziej przystępnych cenach, a 52% zwiększy konsumpcję produktów wytwarzanych w kraju, wynika z badania przeprowadzonego przez firmę konsultingową Kantar. Według Kantar, nawyki konsumenckie nadal się zmieniają w obliczu spowolnienia gospodarczego, utrzymującej się inflacji i niepewnej sytuacji na świecie.

Firma podkreśliła, że meksykańscy konsumenci weszli w okres racjonalizacji, ograniczając wydatki, dokładniej analizując swoje decyzje i stając się coraz bardziej wrażliwi na cenę. Ta zmiana znajduje odzwierciedlenie w rozwoju marek.

Kantar wyjaśnił, że wzrost ten odzwierciedla się w rozwoju marek własnych, formatów dyskontowych i bardziej strategicznym podejściu do zakupów, niekoniecznie kosztem jakości.

Podkreślił również, że jednym z najbardziej znaczących zjawisk jest rozwój formatów znanych jako dyskonty twarde, które zwiększyły swoją obecność w kraju o 19% między 2023 a 2025 rokiem. Sklepy takie jak 3B przewodzą w tym formacie z 40% udziałem i udaje im się nawet zdobywać wyższe segmenty społeczno-ekonomiczne.

Dodał, że marki własne zyskują na popularności, łącząc konkurencyjne ceny z propozycjami wartości dostosowanymi do potrzeb. W związku z tym 57% konsumentów deklaruje przejście na bardziej przystępne cenowo marki, a 35% planuje zmodyfikować swoje zakupy dóbr szybkozbywalnych, dostosowując rozmiar, objętość lub ilość.

Do tego dochodzi rosnąca nieufność konsumentów wobec instytucji. Siedmiu na dziesięciu Meksykanów uważa, że marki angażują się w sprawy społeczne wyłącznie w celu osiągnięcia korzyści komercyjnych. W tym kontekście istnieje zapotrzebowanie na większą autentyczność, jasny cel i rzeczywiste zaangażowanie w otoczenie ekonomiczne i społeczne.

Wspieraj to, co powstaje w Meksyku

Firma Kantar podała, że w związku z coraz bardziej protekcjonistyczną polityką w Stanach Zjednoczonych, szczególnie za rządów prezydenta Donalda Trumpa, poparcie dla lokalnych produktów gwałtownie wzrosło – 52% Meksykanów stwierdziło, że będzie kupować więcej produktów lokalnych marek.

Dodała, że ekosystem handlu detalicznego w Meksyku ewoluuje w kierunku struktury wielokanałowej, w której konsumenci oczekują spersonalizowanego i efektywnego doświadczenia. Zdaniem firmy konsultingowej marki muszą przemyśleć swoje strategie, koncentrując się na budowaniu zaufania i utrzymaniu spójnego, zintegrowanego cyfrowo doświadczenia zakupowego.

*Bądź na bieżąco z aktualnościami, dołącz do naszego kanału WhatsApp .

AO