Amerykański gigant beauty wkracza do Europy. Sephora może obawiać się konkurencji

Ulta Beauty, największa sieć drogerii w USA, oficjalnie ogłosiła przejęcie prestiżowej brytyjskiej marki Space NK. Kwota transakcji? Ponad 300 milionów funtów. To wydarzenie może zrewolucjonizować rynek urody na naszym kontynencie i rzuca wyzwanie hegemonii Sephory.

Ulta Beauty – największa sieć drogerii w Stanach Zjednoczonych – właśnie ogłosiła jedno z najbardziej znaczących posunięć w swojej historii: przejęcie brytyjskiej marki Space NK. Transakcja, według licznych źródeł, opiewa na ponad 300 milionów funtów i oznacza pierwszy krok Ulty na europejskiej ziemi.

Ulta Beauty – amerykański gigant z globalnymi ambicjami

Założona w 1990 roku Ulta Beauty dziś prowadzi ponad 1300 sklepów w USA ikontroluje niemal 18 proc. amerykańskiego rynku beauty. Jej przewaga? Nie tylkoolbrzymia skala, ale przede wszystkim hybrydowy model sprzedaży: od kultowych marek masowych po ekskluzywne perełki – wszystko pod jednym dachem.

Z przychodami na poziomie 3,5 miliarda dolarów i programem lojalnościowymUltamate Rewards, który gromadzi ponad 40 milionów członków, Ulta nie kryjeambicji: chce być globalną potęgą.

- Ponad 30 lat temu Ulta Beauty była pierwotnym rewolucjonistą w branży kosmetycznej, oferując Wszystko o Urodzie. Wszystko w Jednym Miejscu. Choć branża kosmetyczna stale się rozwija i ewoluuje, pozostajemy wierni naszej głównej misji — promujemy piękno dla każdego, pomagając każdemu odkryć swoje możliwości dzięki sile piękna - mówi Dave Kimbell, dyrektor generalny Ulta Beauty, cytowany przez Global Cosmetic Industry.

Dlaczego Space NK? Brytyjski szyk w branży beauty

Brytyjski rynek kosmetyczny to dziś jeden z najbardziej dynamicznych w Europie. W 2024 roku wydatki konsumentów na beauty w UK wyniosły 32,4 miliarda funtów, co oznacza wzrost o 8 proc. rok do roku — cztery razy szybszy niż cała gospodarka kraju.

Na tym tle Space NK to prawdziwa perełka. Założona w 1993 roku przez NickyKinnaird oferuje starannie wyselekcjonowane marki i znana jest z butikowego, personalnego podejścia oraz lokalizacji w prestiżowych dzielnicach.

Co ważne – Ulta zapowiada, że nie zamierza "amerykanizować" Space NK. Zamiast tego planuje wykorzystać istniejącą sieć do wprowadzenia swoich marek własnych i programu lojalnościowego – najpierw w Wielkiej Brytanii, a potem w Niemczech i Francji.

Ulta kontra Sephora: starcie gigantów rynku beauty

Przejęcie Space NK to strategiczny ruch. Ulta rzuca rękawicęSephorze, która posiada 2700 sklepów w 35 krajach i stale zacieśnia globalnesojusze (ostatnio z Reliance Retail w Indiach).

W tym roku Ulta planuje także uruchomienie własnego marketplace’u à la Amazon, co może zrewolucjonizować sposób, w jaki kupujemy kosmetyki.

Po pilotażu w Wielkiej Brytanii, Ulta planuje dalsze ekspansje — kierunek: Niemcy i Francja.