Por que temos dificuldade em transformar boas intenções ecológicas em ações concretas?

Europa . Mais especificamente, a França . É no país dos nossos primos mais próximos que 78% da população declara levar um estilo de vida sustentável, e ainda assim a pegada de carbono média permanece em torno de nove toneladas de CO2 equivalente por ano, ou seja, cerca de cinco vezes mais do que o teto estabelecido pelo Acordo de Paris. Poderíamos chamar isso de "paradoxo da lacuna verde" : a lacuna entre o que prometemos ao meio ambiente e o que realmente fazemos.

Um estudo recente liderado por Stéphane Borraz , professor-pesquisador da Neoma Business School, em colaboração com Clément Dubreuil, da Kedge Business School, investigou essa lacuna com o objetivo de enxergar e compreender melhor as causas, a fim de estudar possíveis soluções. Entrevistando cerca de trinta pessoas profissionalmente ou associativamente envolvidas na questão climática, Borraz pediu aos participantes que explicassem por que, embora cientes dos desafios ambientais, não conseguem respeitar os limites sugeridos pela ciência .

Três linhas principais de justificativa emergem das conversas. Em primeiro lugar, a baixa tangibilidade do parâmetro: muitos têm dificuldade em traduzir o número de uma "tonelada de CO2" em consequências diárias compreensíveis e, diante de um indicador percebido como abstrato, tendem a subestimar seu peso. A segunda linha surge da rejeição ideológica . Para alguns, a pegada de carbono é o produto de uma lógica produtivista adaptada mais às empresas do que às pessoas, portanto inadequada para orientar uma verdadeira transição ecológica e, em qualquer caso, insuficiente para fotografar outros fatores-chave, como a exploração da água ou a perda de biodiversidade. Finalmente, um forte sentimento de injustiça emerge entre os entrevistados: aqueles que fazem esforços individuais muitas vezes percebem um desalinhamento em relação aos governos e às grandes empresas e, sentindo-se sozinhos no sacrifício, desaceleram seu compromisso.

Professor Borraz, como podemos incentivar maior confiança em boas práticas ambientais?

É essencial tornar os dados sobre o impacto do carbono em nível individual mais transparentes. Fornecer informações claras, compreensíveis e de fácil acesso sobre o impacto real das escolhas diárias permite que cada pessoa se oriente de forma informada. Falar em toneladas de CO2 não significa nada: não sabemos quantas há em um iogurte ou em uma calça jeans. Além da transparência, é importante incentivar o reconhecimento coletivo de boas práticas. Elogiar publicamente aqueles que adotam comportamentos exemplares pode fortalecer o comprometimento de outras pessoas e estimular uma mobilização mais ampla e envolvente.

Que estratégias podem tornar a emergência climática compreensível e quem deve ser o portador dela?

Fazer com que as pessoas entendam a urgência climática exige que a mensagem seja transmitida por uma pluralidade de atores: associações, mídia, instituições públicas. Reduzir a lacuna entre conscientização e ação – a chamada “lacuna verde” – requer uma combinação de intervenções educacionais, culturais e políticas.

A educação e a conscientização coletiva desempenham um papel central: ferramentas como o "Fresque du Climat" podem gerar um verdadeiro choque de conscientização. É necessário mostrar a importância dos esforços individuais e coletivos, transformando cada cidadão em um embaixador da mudança.

Além disso, é essencial envolver figuras reconhecidas e legitimadas – como educadores, ONGs e atores locais – para disseminar mensagens ambientais de forma credível e transversal em diferentes ambientes sociais. Paralelamente, precisamos desenvolver ferramentas práticas e envolventes para mensurar a pegada de carbono. Para combater a percepção de injustiça em relação aos esforços necessários, mecanismos de incentivo podem ser introduzidos, como prêmios, recompensas ou sistemas de precificação de carbono mais justos e compreensíveis.

Quais são alguns exemplos concretos das justificativas dadas pelos participantes para suas contradições ecológicas?

Nossa pesquisa não se baseia em uma pesquisa quantitativa, mas sim em uma investigação qualitativa e interpretativa. Realizamos inúmeras entrevistas em profundidade com pessoas ativamente engajadas na redução de sua pegada de carbono.

Apesar da boa vontade inicial, essas pessoas justificam suas contradições apelando para prioridades pessoais, dúvidas sobre a eficácia de ações individuais ou críticas às ferramentas existentes.

Alguns, por exemplo, colocam valores pessoais – como o enriquecimento familiar ou cultural por meio de viagens – acima de suas crenças ecológicas. Uma pessoa entrevistada durante o estudo, por exemplo, disse: "5 ou 10 toneladas, em comparação com os gigatoneladas emitidos anualmente no mundo, não têm efeito sobre o clima. Mas apresentar (meus filhos) à civilização egípcia tem um impacto direto em suas vidas, em sua cultura, em seu despertar para o mundo, na tolerância (...) Não é a mesma coisa entre um impacto infinitesimal no clima e a oportunidade de abrir meus filhos para o mundo."

Alguns entrevistados reconhecem os limites da ação individual e destacam a importância da mudança em escala coletiva e sistêmica. Segundo eles, escolhas pessoais – por mais coerentes que sejam – permanecem invisíveis e têm pouca influência se não forem acompanhadas por iniciativas capazes de envolver grupos maiores. Por isso, preferem se engajar em capacitações e sensibilizações de outras pessoas, mesmo em contextos profissionais e institucionais, visando gerar um efeito multiplicador e criar redes de indivíduos conscientes. Outros, no entanto, expressam forte ceticismo em relação às ferramentas de cálculo da pegada ambiental. Percebem-nas como a expressão de uma lógica produtivista e de controle, distante de uma relação autêntica e respeitosa com a natureza. Nessa perspectiva, não se trata tanto de quantificar cada comportamento, mas de mudar radicalmente a relação com o meio ambiente, abandonando a ideia de que tudo deve ser medido e otimizado”.