Riscos de cortes no orçamento e viagens lentas: CEO da Brand USA fala sobre como lidar com um momento crítico

A Brand USA está mais uma vez na mira política, e os cortes propostos ocorrem em um momento em que o setor de viagens nos EUA já está enfrentando dificuldades.

A Brand USA enfrenta duas ameaças: um potencial corte de verbas federais e uma recuperação já frágil do turismo receptivo, pressionada por tensões políticas globais. Em entrevista à Skift, o CEO Fred Dixon discutiu como a organização está se preparando para ambos os desafios ao lançar uma nova campanha para voltar a focar a atenção no turismo nos EUA.

A Brand USA, organização de marketing de destino que promove os EUA no exterior, enfrenta o risco de um corte de 80% no financiamento federal — de US$ 100 milhões para US$ 20 milhões — como parte do projeto de lei “One Big Beautiful Bill” que está sendo negociado no Senado.

“Teríamos que escalar a organização, certo? É isso que teríamos que fazer. Teríamos que escalar para atender aos nossos recursos”, disse Dixon, que esteve na conferência IPW esta semana em Chicago. “Espero que não precisemos