Шесть из десяти мексиканцев ищут более дешевые бренды

Согласно исследованию консалтинговой компании Kantar, шесть из десяти мексиканцев ищут более доступные бренды, а 52% планируют увеличить потребление товаров, произведенных в стране. По данным Kantar, потребительские привычки продолжают меняться в условиях экономического спада, сохраняющейся инфляции и неопределенности глобальной ситуации.

Компания подчеркнула, что мексиканские потребители вступили в период рационализации, сокращая расходы, более тщательно анализируя свои решения и становясь всё более чувствительными к цене. Эти изменения отражаются и на продвижении брендов.

Kantar объяснил, что этот рост отражается в развитии частных торговых марок, дисконтных форматов и более стратегического подхода к закупкам, без обязательного ущерба для качества.

Он также подчеркнул, что одним из наиболее заметных явлений является рост форматов, известных как жесткие дискаунтеры, чье присутствие на национальном рынке увеличилось на 19% в период с 2023 по 2025 год. Такие магазины, как 3B, лидируют в этом формате с долей в 40% и даже умудряются захватывать более высокие социально-экономические сегменты.

Он добавил, что собственные торговые марки завоёвывают популярность, сочетая конкурентоспособные цены с ценностными предложениями, адаптированными к потребностям. Так, 57% потребителей сообщают о переходе на более доступные бренды, а 35% планируют изменить свои покупки ходовых товаров, скорректировав размер, объём или количество.

Эту ситуацию усугубляет растущее недоверие потребителей к институтам. Семь из десяти мексиканцев считают, что бренды участвуют в социальных проектах только ради коммерческой выгоды. В этом контексте существует потребность в большей аутентичности, чёткой цели и реальной приверженности экономическому и социальному развитию.

Поддержите то, что сделано в Мексике

Kantar сообщил, что в связи с усилением протекционистской политики в Соединенных Штатах, особенно при администрации президента Дональда Трампа, настроения в поддержку местных продуктов резко возросли: 52% мексиканцев заявили, что будут покупать больше местных брендов.

Она добавила, что экосистема розничной торговли в Мексике движется к многоканальной структуре, в рамках которой потребители требуют персонализированного и эффективного взаимодействия. По мнению консалтинговой фирмы, брендам необходимо пересмотреть свои стратегии, сосредоточившись на укреплении доверия и поддержании единообразного, интегрированного в цифровые технологии опыта покупок.

*Будьте в курсе новостей, присоединяйтесь к нашему каналу WhatsApp .

АО