Baby Attack: Der Angriff vierjähriger Designer mit Müttern im Schlepptau

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„Gira la moda“ ist der Name eines sehr beliebten Spiels aus den 1980er- und 1990er-Jahren, bei dem kleine Mädchen aus einer Reihe konzentrischer Kreise Gesichter, Oberteile, Röcke, Hosen und Accessoires aussuchten und diese auf Papier pinnten, um so imaginäre Kollektionen zu erstellen. Heute, da der Ausdruck zum Synonym für den Wechsel von Designern und damit für den Stiltransfer von einer Marke zur anderen geworden ist, spielen Jungen – zumindest im Moment noch mehr als Mädchen – über sehr beliebte soziale Profile mit Mode. Der erste Babydesigner mit dem Ruf eines Webstars ist Max Alexander , dessen Profil „couture.to.the.max“ in erster Linie von seiner Mutter Sherri Madison , der Cut-out-Künstlerin, verfolgt wird: Max wird als Naturtalent dargestellt, das im Alter von vier Jahren, während der Pandemie (er wurde 2016 in Los Angeles geboren), begann, Stoffe zu kombinieren und zu fragen, wie man sie näht. Von hier aus der Unterricht bei zwei Näherinnen und dann auf zu einer ersten Serie von Kreationen für eine Show im Garten des Hauses und dann der Berühmtheitsauftritt mit einem Look für Sharon Stone. Heute kündigt Max, oder besser gesagt seine Mutter, eine Zusammenarbeit mit Fern Mallis an, der Patin der New Yorker Mode und ehemaligen Direktorin des Council of Fashion Designers of America (CFDA), eine Ausbildung, für die es sich empfiehlt, in Verbindung zu bleiben, „Bleiben Sie dran“. Ohne Max’ Bestrebungen und Träume zu schmälern (besser wäre es, den Teil wegzulassen, in dem er sich selbst zur Reinkarnation von Guccio Gucci erklärt), ist klar, dass es diese Generation von Wunderkindern nicht brauchte. Das „Wunderkind“, modelliert nach Wolfgang Amadé Mozart, ist ein weiteres und unnötiges gesellschaftliches Thema der Unterhaltung und Ablenkung in einem Mode-Storytelling, das sich immer mehr der Stimme von „Neugier und Gewohnheit“ zuwendet.

Da die Faszination des angehenden Genies die Medien jedoch offenbar nicht loslässt, hat sich Max nun Dylan angeschlossen (sein Nachname ist aus Datenschutzgründen nicht bekannt, seine Mutter, die Star-Stylistin Samantha McMillen, ist jedoch bekannt), elf Jahre alt und Gründer von Dylans T-Shirt Club, einem Zusammenschluss handbemalter T-Shirts, die er an eine Fangemeinde verschenkt, zu der unter anderem Pierpaolo Piccioli, Pharrell Williams und Elle Fanning – die Kunden seiner Mutter – gehören. In seinem Profil heißt es: „Dylan hat sein erstes T-Shirt 2019 entworfen“, also zu einer Zeit, als andere Kinder lernen, einen Stift zu halten. Abgesehen von sporadischen Kooperationen wie der mit dem Woven Store im britischen Durham ist das Unternehmen derzeit gemeinnützig. Andererseits ist die Präsenz in den sozialen Medien in all diesen Fällen enorm – Dylan wird zwischen Bergen von T-Shirts fotografiert und sagt, er träume von Kooperationen mit Supreme, Lego (er ist immer noch elf Jahre alt) und Billie Eilish – und daher bekommt die Erzählung vom „spontanen Spiel“ einen schrillen Ton.

Die Motive auf den T-Shirts und die mit etwas unsicherer Kalligrafie versehenen Sprüche sind witzig, naiv, unterhaltsam und fordern die Kreativität frei von Mustern, wie sie auch die Zeichnungen vieler anderer Kinder zeigen: Ein sehr starker gesellschaftlicher Trend zielt seit einiger Zeit darauf ab, kindliche „Kritzeleien“ von Monstern und Tieren (selbstgemacht oder kommerziell) in weiche Puppen zu übertragen. Das Wunderkind weckt Neugier und Bewunderung (außergewöhnliche Talente gab es schon immer im künstlerischen und wissenschaftlichen Bereich), doch hier weicht das Spiel einer Medienberichterstattung mit bitterem Nachgeschmack: Trotz der Beteuerungen der Mütter, ihre Kinder seien ganz normale Kinder, die in endlosen Tagen oder mit Hilfe unsichtbarer Betreuer auch Zeit fänden, mit Freunden zu spielen, zu lernen, Tennis zu spielen, zu schwimmen, Comics zu lesen, im Garten herumzurennen und sich sogar, wer weiß!, die Knie aufzuschürfen, entsteht der Eindruck, als würde ein zukünftiges Geschäft oder sozialer Inhalt aufgebaut, der monetarisiert werden soll: Max Alexander in der ersten Reihe einer Modenschau? Warum nicht? Schließlich ist er ein kleiner Star.

Nähen ist, wie Stricken und Sticken, eine lehrreiche und unterhaltsame manuelle Tätigkeit für Jungen und Mädchen. Nur ihre Gleichsetzung mit Hausarbeit hat sie jahrelang zu veralteten Tätigkeiten degradiert, während die Verwendung einer Nadel in der Hand ein Zeitvertreib ist, der in eine nützliche Fähigkeit umgewandelt werden kann. Es ist kein Zufall, dass in vielen Städten Labore und Ateliers für „kleine Stylisten“ wie Pilze aus dem Boden schießen. Schade nur, dass das Etikett „Stylisten“ an Arbeitsdynamik denken lässt und über die spielerische Dimension hinausgeht, um den Ehrgeiz nach einer erfolgreichen Karriere zu wecken. In den Interviews mit Max und Dylans Müttern werden Worte wie angeborenes Talent, außergewöhnliche Fähigkeiten, erstaunliche und offensichtlich nicht vorhandene Fertigkeiten verschwendet: Max Alexanders Kleidung ist ehrlich und objektiv hässlich, aber das macht nichts, tatsächlich ist es so, und das Spielen außerhalb der sozialen Medien, ohne Erwartungen, macht mehr Spaß.

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