En 2024, el turismo de congresos experimentará un crecimiento de dos dígitos

Entre reuniones, congresos, eventos y ferias (MICE), en 2024 llegaron a Italia aproximadamente 850 mil viajeros que permanecieron una media de 3,2 días para un total de 2,75 millones de pernoctaciones. Su gasto en turismo fue de 800 millones. Estos son los números clave del sector Mice que para Italia ha sido particularmente brillante, "un año récord" según informa Enit al presentar el balance del sector: fueron 340 mil los viajeros extranjeros que llegaron a Italia para participar en congresos (+22,7% respecto a 2023), mientras que los que llegaron para visitar ferias fueron 500 mil (+18,3%). Las pernoctaciones relacionadas con congresos también aumentaron un +14,5% hasta 1,152 millones y las relacionadas con ferias un +18,4% (1,6 millones). El gasto turístico siguió la misma tendencia positiva: el gasto en viajes a congresos alcanzó los 270 millones (+20% respecto al año anterior) mientras que el gasto en visitas a ferias mostró un aumento aún más significativo, +27,7% equivalente a 530 millones. Pero el segmento Mice (Reuniones, incentivos, conferencias, exposiciones) representa uno de los componentes más dinámicos y de mayor valor añadido de la industria hotelera. «El segmento MICE es estratégico para nuestro país. “Estamos satisfechos con el crecimiento registrado, síntoma de que Italia sabe responder a diferentes tipos de solicitudes turísticas”, comenta Ivana Jelinic, CEO de ENIT. Las ferias y congresos tienen un importante efecto inducido: un gasto turístico de 800 millones y la llegada de más de 800 mil viajeros extranjeros. Un aporte fundamental para todo el sistema del país, con un fuerte impacto económico, sin olvidar el efecto del retorno turístico”.

Entre los principales mercados emisores, Alemania confirma su primer puesto tanto en número de viajeros como en pernoctaciones con una cuota del 13% del total. Le siguen Francia (10,3% viajeros; 6,7% noches), Reino Unido (7,9% viajeros; 8,2% noches), España (7,7% viajeros; 7,2% noches) y Estados Unidos (5,7% viajeros; 8% noches). En cuanto a ingresos, Estados Unidos ocupa el primer puesto (14,5% del total), seguido de Alemania (10,6%). Completando el top 5 están Francia, Reino Unido, Japón y España, todos empatados. Berlín se confirma así como un mercado clave para la industria hotelera italiana: en 2024, los visitantes alemanes gastaron casi 9.000 millones (+8%) en Italia. Solo en el período comprendido entre mayo de 2024 y abril de 2025, alrededor de 31,3 millones de turistas alemanes viajaron al extranjero y pernoctaron al menos una noche en un país extranjero. Italia es el segundo destino europeo elegido por estos viajeros, acogiendo el 8,3% de los flujos totales en el período, lo que marca un crecimiento del 10% en comparación con 2023. Mientras tanto, para el año en curso, se estima que las llegadas globales desde Alemania a Italia crecerán un +4,3%: con un predominio de los flujos de ocio que representarán el 41,6% del total, los flujos de negocios el 19,1%.

La confirmación del éxito de Italia en el mercado MICE llega del ranking 2024 de la International Congress and Convention Association (Icca), que asigna a nuestro país el segundo puesto, con 635 congresos internacionales y un crecimiento significativo (+82 congresos respecto a 2023) respecto a otros mercados europeos. Estados Unidos se mantiene firme en el primer lugar con 709 congresos, pero la brecha entre los dos países se ha reducido. En la industria de reuniones, el ranking ICCA representa el principal indicador mundial del turismo de conferencias, basado en el análisis de congresos internacionales que se repiten periódicamente y rotan entre al menos tres países. En un contexto cada vez más competitivo –Europa representa ahora el 56% del contenido de conferencias a nivel mundial–, todos los países están invirtiendo para atraer eventos estratégicos.

Italia no sólo mantiene el ritmo, sino que crece más rápido que nadie, lo que demuestra madurez estructural y una capacidad competitiva superior. Lo confirman también los resultados de las ciudades italianas: Roma confirma su posición en el top 10 mundial, situándose en el 9° lugar con 114 congresos internacionales. Milán pasa del 29 al 14º puesto con 100 congresos y es la tercera ciudad del mundo en promedio de participantes por congreso. Bolonia, Nápoles, Florencia y Turín también mostraron una tendencia positiva , elevando a seis el número total de ciudades italianas entre las 100 mejores del mundo. En total, Italia está representada con 20 ciudades en el top 300 de ICCA, el número más alto del mundo, y 24 en el top 400 de ICCA. De hecho, nuestro país es el tercero en el mundo en número de congresos en los sectores tecnológico y médico-científico, dos áreas clave para el desarrollo del conocimiento y para el spin-off a largo plazo que estos eventos traen consigo.

«Este resultado devuelve la imagen de un sistema que finalmente ha comprendido el valor estratégico del Mice para el desarrollo económico y territorial de nuestro país. Como Confindustria Alberghi, hemos creído desde el principio en el proyecto del Convention Bureau Italia, del que somos miembros fundadores, dirigido a representar y promover la excelencia italiana en el panorama MICE internacional - afirma Elisabetta Fabri, Presidenta de la Asociación Italiana Confindustria Alberghi -. El resultado obtenido por las ciudades italianas en el ranking internacional es la confirmación de que Italia puede competir, y ganar, en los segmentos de mayor valor añadido del turismo. De hecho, los ratones son un motor fundamental de desestacionalización, internacionalización y cualificación de la oferta alojativa. Pero ahora necesitamos continuidad. Lo conseguido no es un punto de llegada sino de partida: la competencia mundial es muy fuerte y para permanecer en lo más alto de los rankings se necesitan inversiones, formación, infraestructuras modernas. “Estamos seguros que el turismo de congresos no sólo es una oportunidad, sino una palanca estratégica para el crecimiento económico y sostenible del país”.