Así es como la amistad afecta al cerebro, según un estudio

Según un estudio, las relaciones estrechas entre dos personas también conectan la actividad neuronal y terminan promoviendo comportamientos cognitivos similares.

La amistad nos lleva a compartirlo todo, alegrías y tristezas. Pero no solo eso: también sincroniza el cerebro. Y se refleja en muchas de nuestras decisiones, incluso al comprar. Así lo afirman los científicos. Según un estudio publicado en JNeurosci (Revista de Neurociencia), las relaciones estrechas entre dos personas también conectan la actividad neuronal y, en última instancia, promueven comportamientos cognitivos similares. Esto se refleja en muchos ámbitos, incluyendo las compras. Los autores del estudio llegaron a estas conclusiones mediante una serie de experimentos. El punto de partida de su trabajo fue una pregunta: ¿cómo influye la amistad en el cerebro humano y en el comportamiento de las personas?

El estudio

Por lo tanto, Jia Jin y sus colegas de la Universidad de Estudios Internacionales de Shanghái decidieron examinar cómo dicho vínculo podía influir en las decisiones, el comportamiento y la actividad neuronal del consumidor. Mediante una combinación de experimentos conductuales a largo plazo con 175 participantes y utilizando datos de neuroimagen de 47 de ellos, los investigadores arrojaron luz sobre cómo la amistad fomenta la similitud neuronal y conductual. Descubrieron que los sujetos de prueba calificaban los productos que se les ofrecían de forma más similar a la de sus amigos que a la de desconocidos. Con el tiempo, esta similitud se acentuó aún más. Amigos para la piel, sí, pero también para el cerebro.

Las neuroimágenes lo confirmaron, revelando que cuando los amigos veían anuncios juntos, sincronizaban la actividad neuronal relacionada con la percepción de objetos, la atención, la memoria, el juicio social y el procesamiento de recompensas. Tanto es así que Jin y sus colegas descubrieron que la actividad cerebral de los participantes del estudio podía predecir no solo sus propias intenciones de compra, sino también las de sus amigos. Según los autores, este trabajo contribuye a una mejor comprensión de cómo las relaciones sociales dinámicas pueden influir en el comportamiento. Los resultados, concluyen, sugieren que las relaciones cercanas pueden influir de forma predecible en la forma de actuar de las personas, al menos en lo que respecta al comportamiento del consumidor.