Na reggaeton verovert de streetwear van Medellín Amerika
De comfortabele en sexy mode die in de op één na grootste stad van Colombia ontstaat, verleidt tot ver over de grenzen, mede dankzij de wereldberoemde lokale zangers als J Balvin, Maluma en Karol G.
Medellín werd lange tijd geassocieerd met drugshandel en de hyperseksualisering van vrouwenlichamen. Maar vandaag de dag vindt een nieuwe esthetiek zijn weg naar de op één na grootste stad van Colombia: die van kleurrijke streetwear, comfortabele baggy broeken gecombineerd met strakke truien, gedragen over geruite overhemden en Vans die rechtstreeks uit de jaren 90 lijken te komen. Een urban fashion, opgelegd door reggaeton, die de wereld verovert. Volgens cijfers van Fortune Business wordt de economische waarde van streetwear in 2024 geschat op 350 miljard dollar.
Het moet gezegd worden dat "Colombia een bevoorrechte plaats inneemt onder Latijns-Amerikaanse landen als het om mode gaat", schrijft El País América vanuit Bogota . Met een krachtige textielindustrie en een sterke ondernemerscultuur had deze stad – vooral geassocieerd met Pablo Escobar vóór de opkomst van zangers J Balvin, Maluma of Karol G – al een continentale reputatie opgebouwd met "chique Caribische" badpakken en ondergoed van Silvia Tcherassi of Johanna Ortiz.
Maar het was de komst van reggaeton, het ritme uit het Caribisch gebied, dat de spelregels veranderde. "De mix van het Medellín van de jaren 90 met de explosie van reggaeton, dat tegelijk weelderig, extravagant en sensueel was, vormde een heel eigen stijl […] Een heel pronkerige stijl", legt Daniela Valencia, oprichtster van het merk True, uit.
Maar verwar deze esthetiek niet met die van Amerikaanse rap, waarschuwen experts:
In de hiphopesthetiek, althans de meest stereotiepe, bestaat de wens om mannelijke stoerheid te benadrukken. In Medellín heeft dit zich eerder vertaald […] in mannen die voor zichzelf zorgen.
Een ‘metroseksuele’ evolutie die zichtbaar is bij Undergold, dat ook zijn vrouwelijke kenmerken heeft: terwijl Spaanse merken als Nude Project of Eme Studios de nadruk leggen op oversized silhouetten, wordt in Colombia prioriteit gegeven aan body’s, crop tops en andere stukken ‘die noodzakelijkerwijs een beetje vrouwelijke huid onthullen’.
“Na de pandemie […] opende de wereld de deur naar comfort. […] Urban style is een wijdverspreide levensstijl geworden”, legt Manuela Gómez van het Colombiaanse instituut Inexmoda uit, organisator van de Medellín Fashion Week, die op 31 juli eindigde en werdgevolgd door Vogue Mexico.
Het lijkt erop dat dit een succes is, want True verkocht vorig jaar in zeven landen kleding ter waarde van 5 miljoen dollar, terwijl merken als Monastery, Latin Lover en Ultravioleta nu de Mexicaanse markt betreden.
