Социальная ответственность: как компании могут привлечь поколение Z

Не просто работа. И зарплата больше не стоит на первом месте. Молодые люди — девушки и юноши «GenZ» — просят компании о большем: они просят их обеспечить устойчивое будущее для них и для планеты, на которой им придется жить.

Итак, этичные компании, которые ставят людей и окружающую среду в центр своей политики даже больше, чем прибыль. «Это не невыполнимая просьба: ряд исследований показывает, что компании, которые приняли меры по обеспечению корпоративного благосостояния и инвестировали в экологическую и социальную устойчивость, улучшили свои показатели», — говорит Гайя Мелита Франчина, менеджер по связям с общественностью Jetn (Junior Enterprise Trento), ассоциации, которая организовала панельную дискуссию под названием «Новые поколения, новые предприятия: будущее проходит через социальную ответственность» на Экономическом фестивале в Тренто.

Внимание к корпоративной социальной ответственности в нашей стране стремительно возросло: согласно отчету о корпоративной социальной ответственности Osservatorio Socialis, в 2021 году 96% итальянских компаний с численностью сотрудников более 80 человек инвестировали в корпоративную социальную ответственность по сравнению с 90% в 2019 году. Средний размер инвестиций составил 282 тыс. евро, что на 17% больше, чем в доковидный период, и в общей сложности превысило 2 млрд евро.

Это, конечно, не огромные цифры, но они указывают на тенденцию и, прежде всего, на осознание того, что срочность этих проблем не допускает дальнейшего промедления, что инвестиции в устойчивое развитие оправданы и что это выигрышная карта, которую можно разыграть, чтобы привлечь и удержать молодых людей в компаниях, противодействуя демографическому спаду и утечке мозгов из периферийных районов страны, а также из самой страны, которую теперь, кажется, невозможно остановить.

«Еще несколько лет назад корпоративная социальная ответственность была сосредоточена почти исключительно на экологическом аспекте, иногда с некоторыми искажениями, особенно на европейском уровне, но сегодня, наконец, все больше внимания уделяется также вопросам благосостояния и человека с целью создания подлинно антропоцентричных компаний», — заявила заместитель министра труда и социальной политики Мария Тереза ​​Беллуччи, выступая на панельной дискуссии. Однако помощь институтов необходима: «Синергия и сотрудничество между тремя субъектами имеют решающее значение: институтами, бизнесом и третьим сектором», — добавила Беллуччи.